Después de casi siete años de pronósticos desalentadores, los panelistas de Zenith Vigía esperan subas en la inversión publicitaria tanto para este año -0,9 por ciento- como para el próximo -2,6 por ciento-.
Tras la erosión sufrida durante la crisis económica de 2007, el grupo compuesto por directivos de medios de comunicación -tradicionales y digitales- considera que la reactivación se producirá en los próximos meses, entre noviembre y abril.
En términos generales, las previsiones son mejores que las realizadas en el mes de julio, aunque los mayores crecimientos se darán en móviles -13,9 por ciento-, internet -5,4 por ciento- y canales de televisión por cable -5,4 por ciento-.
Como contrapartida, los peores resultados se esperan para los medios impresos, que se verán afectados por los efectos de la digitalización. La inversión en diarios y suplementos caería un 6,4 y 9 por ciento, respectivamente.
En lo que respecta a blogs, la inversión publicitaria se mantiene estable, con una cifra aproximada de 11,3 millones de euros -14,2 millones de dólares-, cifra similar a la estimada para el año pasado.
La inversión en redes sociales, por su parte, podría alcanzar un total de 41,7 millones de euros -59,3 millones de dólares-, lo que supone un crecimiento superior al 18 por ciento respecto a la cifra estimada como cierre para 2013.
También son importantes los crecimientos esperados para la inversión en video en internet, que podría alcanzar los 43,8 millones de euros -55,1 millones de dólares-, incrementándose en un 14 por ciento respecto de la estimación de cierre del año pasado.
En cuanto a publicidad exterior dinámica, el crecimiento podía alcanzar el nueve por ciento con 13,7 millones de euros -17,2 millones de dólares-.
Asimismo, la producción para móviles -desarrollo de sites y aplicaciones- puede situarse este año en los 27,4 millones de euros -34,5 millones de dólares-, un 17 por ciento más que la cifra estimada el año pasado.
En 2015, la inversión publicitaria podría crecer un 2,6 por ciento. El mayor crecimiento volvería a producirse en móviles, aunque con cifras de un solo dígito. También tendrían crecimientos importantes -del orden del 6 por ciento- internet y los canales de pago de televisión-. La televisión generalista, en tanto, crecería cerca de un 4 por ciento y exterior, cine y radio presentarían cifras algo menores, pero positivas.
Este panorama de optimismo se refleja en el IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) y en el IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario), que subieron cuatro y dieciséis puntos, respectivamente, alcanzando los valores más altos desde junio de 2007.