Publicidad Gran Bretaña

Según información del grupo Zenith Media

La inversión publicitaria mundial crecerá este año el 6,5%

El crecimiento, que llevará la inversión global a U$S 319.000 millones, se relaciona directamente con la invasión mediática de las empresas 'punto com'

De acuerdo con investigaciones de mercado y proyecciones realizadas por Zenith Media (red de centrales de medios perteneciente al grupo Saatchi & Saatchi), la inversión publicitaria mundial crecerá en el año 2000 un 6,5 por ciento con respecto a 1999. Esto llevará la cifra a más de trescientos diecinueve mil millones de dólares. La explicación, según los analistas, tiene que ver con la irrupción de las empresas 'punto com', que utilizan los medios off line para establecer sus marcas y construir reconocimiento. Martin Jones, director del Registro de Agencias Publicitarias de Gran Bretaña -asociación que combina agencias y anunciantes-, afirmó al respecto: "En los años '80, muchas predicciones anunciaban que la industria iba a consolidarse y aglutinarse en apenas cinco o seis actores principales. Y eso parece estar sucediendo. De todos modos, en general yo no creo que esos enormes holdings vayan necesariamente a fundir en una sola a todas las agencias que vayan adquiriendo. Más bien pienso que intentarán mantener las marcas publicitarias preexistentes. Esto significa, a la vez, que lograrán evitar los posibles conflictos entre clientes competidores que son atendidos por las agencias publicitarias de su red".
Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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