Publicidad Global

PREVISIONES DE EMARKETER PARA LOS PRÓXIMOS AÑOS

La inversión publicitaria global será de 590.000 millones de dólares en 2015

Hasta 2018, los tres mercados con mayor inversión publicitaria seguirán siendo Estados Unidos, China y Japón. Durante los próximos cuatro años, Brasil y en menor medida Argentina experimentarán un ascenso en la tabla global de los mercados con mayor inversión. En 2018, los brasileños pasarán de la sexta posición a la cuarta y los argentinos, de la 18 a la 14.

La inversión publicitaria global será de 590.000 millones de dólares en 2015
Inversión publicitaria total y digital de Estados Unidos, Brasil, Argentina, España y México en 2015.

Un reciente estudio de eMarketer prevé que la inversión publicitaria global seguirá incrementándose a paso firme durante los próximos años: en 2015 será de 590.000 millones de dólares; en 2016, de 632 millones; en 2017, de 670 millones; y en 2018, de 710.000 millones.

En el caso de 2015,  los cinco mercados con mayor inversión seguirán siendo los mismos que en 2014: Estados Unidos, China, Japón, Alemania y el Reino Unido.

Pero el orden de esta tabla no permanecerá inmutable por mucho tiempo más. Las previsiones de eMarketer señalan que las novedades en el top 5 llegarán en 2018, cuando Brasil se convierta en el cuarto mercado con mayor inversión publicitaria superando al Reino Unido y a Alemania, que caerán a los lugares quinto y sexto, respectivamente.

La evolución estimada para la inversión brasileña es la siguiente: 20.400 millones de dólares en 2014; 22.500 millones en 2015; 25.100 millones en 2016; 27.300 millones en 2017; y 28.600 millones en 2018.

También está previsto que Argentina mejore significativamente su inversión publicitaria en un plazo de pocos años. Si bien en 2014 se encuentra en la posición 18 de la tabla con 3.900 millones de dólares, escalará al puesto 16 en 2016 –con 6.120 millones de dólares–; al puesto 15 en 2018 –con 7.620 millones de dólares–; y al puesto 14 en 2019 –con 9.370  millones de dólares. En ese ascenso superará a México y a España.

La inversión publicitaria española de 2014 fue equivalente a 6.340 millones de dólares y en 2015 pasará a 6.470 millones. En México, los 5.150 millones de dólares de inversión publicitaria de este año se tornarán 5.540 millones el año que viene.

El caso estadounidense es otro de los más resonantes en la tabla de los mercados con mayor inversión y tiene asegurado el primer lugar al menos por los próximos cuatro años. Por ejemplo, para 2015, su inversión publicitaria representará el 31,9 por ciento del total global, cerca de 189.000 millones de dólares.

Otra de las novedades dentro de los pronósticos para los próximos años es el crecimiento de la inversión en digital. En 2017, su cuota representará más del 33 por ciento de la inversión publicitaria global. El mismo análisis indica que el share de móvil dentro de digital superará el 50 por ciento ese mismo año.

Uno de los mercados que más alimentará la tendencia móvil es China: en 2014, los marketers invirtieron 6.390 millones de dólares en publicidad mobile, un 600 por ciento más que en 2013. Se espera que en 2015 el incremento sea del 90 por ciento y se alcance un total de 12.140 millones de dólares.

 

 

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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