Yahoo y Ender Analysis presentaron un informe que anticipa un crecimiento de la publicidad nativa europea en un 156% para 2020, en referencia a las cifras de inversión alcanzadas en 2015.
Para llegar a este monto estimado, el estudio calcula un incremento de 8.000 millones de euros repartidos en los próximos cinco años. De esta manera, los 5.200 millones de euros invertidos el pasado de año casi lograrán triplicarse para 2020 alcanzando la robusta cifra de 13.200 millones.
Al alcanzar estos montos de inversión, este formato representará el 52% de la publicidad digital en todo el viejo continente. Según el estudio, la plataforma móvil será la principal responsable de esta alza de la publicidad nativa, sextuplicando las inversiones en los próximos cinco años: de 1.500 millones de euros en 2015 a 8.800 millones para 2020.
El informe lo atribuye a los cambios de comportamiento de los usuarios, con especial énfasis en el uso de smartphones y tablets para el descubrimiento y consumo de contenidos. Debido a esto hace hincapié en dos plataformas que ya están creciendo y prometen hacerlo a gran escala durante el próximo lustro: social media y videos in-stream. La primera cuenta con la apuesta de que la publicidad nativa crecerá un 300% dentro de las redes sociales, mientras que se incrementará un 212% la inversión en el consumo de videos en dispositivos portátiles alcanzando los 5.100 millones de euros en 2020.
El informe también destaca el potencial de la publicidad nativa a la hora de disminuir el impacto de ad-blocking, dada su menor susceptibilidad al software de bloqueo de anuncios. Aunque no es totalmente inmune, la publicidad nativa presenta una oportunidad muy interesante para la industria ya que permite establecer normas en este formato basado en las preferencias del usuario, dando menos razones para bloquear los anuncios en un primer momento.
Nick Hugh, VP de Yahoo EMEA, vislumbra una serie de ventajas que van más allá del bloqueo o las barreras y plantea a la publicidad nativa como solución beneficiosa para editores, publicistas y consumidores: “Es un formato creativo, medible y que funciona de manera efectiva en las pantallas más pequeñas”. Según el ejecutivo se trata de “una solución flexible para los editores que a su vez proporciona a los consumidores una experiencia contextual y relevante”.
Los tres mayores inversores europeos para 2020, según vaticina el informe, serán el Reino Unido con 3.900 millones de euros, Alemania con un total de 1.700 millones y Francia con 824 millones.
