Marketers Top

Adlatina en asociación con Adage

Newsletter

Domingo 21 de julio de 2019

Publicidad Global | UNO DE LOS TEMAS MÁS MENCIONADOS ESTE AÑO EN LA COSTA AZUL

Por Redacción Adlatina |

La tendencia de campañas a corto plazo: opinan Antonio Lucio y Carlos Pérez

El CMO global de Facebook y el presidente de BBDO Argentina compartieron su mirada acerca de la presentación del consultor inglés Peter Field en Cannes Lions, quien mencionó que actualmente existe un colapso de efectividad.

La tendencia de campañas a corto plazo: opinan Antonio Lucio y Carlos Pérez
Antonio Lucio (izquierda) y Carlos Pérez (derecha) opinaron sobre la tendencia de campañas a corto plazo.

En las ediciones de ayer de Adlatina y Marketers by  Adlatina fue publicada una columna de opinión de Jorge Martínez, CEO de este grupo,  que partió de la base de una presentación realizada por el consultor inglés  Peter Field en Cannes Lions. La ponencia estuvo centrada en el colapso que  existe en la efectividad y la eficiencia de la creatividad debido a la  tendencia de elaboración de campañas centradas en la activación a corto plazo.

En este contexto, Adlatina Group salió a buscar  testimonios representativos de anunciantes y publicistas. En esta ocasión,  quienes opinaron sobre el tema fueron Antonio Lucio, CMO global de Facebook, y  Carlos Pérez, presidente de BBDO Argentina.

Antonio  Lucio
  “La tendencia es real y está causada por el  cortoplacismo. La creatividad para ser efectiva tiene que estar anclada en una  estrategia definida que balancee el largo plazo con el corto. Para que nuestras  marcas trasciendan a través del tiempo, tenemos que anclarlas en un propósito  claro y definido; tenemos que tener impacto real en la vida de las personas;  tenemos que construirlas a través de la emoción; vivir con integridad en  nuestras palabras, acciones y omisiones y estar renovándonos constantemente  para reforzar nuestro propósito. Toda creatividad tiene que estar anclada en el  propósito de cada marca para construirla en todas sus dimensiones y a través  del tiempo”.

Carlos  Pérez
  “Lo que Field demuestra es quirúrgicamente obvio. Si  sometés todas las compañías globales a una espada de Damocles cada trimestre,  obtenés lo que buscás: resultados de cabotaje. Y así como la paradoja de la  búsqueda neurótica de resultados termina por no darlos (pensemos cómo las  compañías más consistentes en términos de resultados son las que  deliberadamente han resuelto “escaparse” de la tiranía de los resultados  trimestrales apostando por un largo plazo; pensemos cuán libres y poderosas se  sienten y perciben las compañías que no cotizan en bolsa), lo mismo el  marketing. El tacticismo del negocio hace reina a la activación y destrata el  branding. Cannes es un catálogo de activaciones hace por lo menos cinco años. Mal  augurio para los marketers esto del resultadismo. Por este camino se  parecerán cada vez más a un entrenador de fútbol: si ocurre que después de  cinco partidos no gana, llegará la cruel pregunta del periodista sobre su  continuidad en el puesto”.

Redacción Adlatina


Suscripción Adlatina magazine