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GP DE CREATIVE EFECTIVENESS

La ternura vende

“Monty’s Christmas”, el trabajo ya clásico de Adam & Eve DDB para la cadena de tiendas John Lewis, se llevó el trofeo mayor de la categoría que premia la efectividad económica de la labor creativa. La campaña epresentó un aumento de más de 48 millones de dólares en los ingresos del cliente.

La ternura vende
El trabajo de la agencia británica ganó en 2015 un Grand Prix en la categoría Film Craft.

En el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, el jurado presidido por el CEO de BBDO Andrew Robertson entregó el Grand Prix de Creative Efectiveness a Monty’s Christmas. Participan de esta categoría los ganadores de años anteriores que estén dispuestos a demostrar los resultados concretos de su labor.

El año pasado Monty’s Christmas resultó ganadora del Grand Prix de Film Craft, por su impecable realización cinematográfica. Este año se llevó el premio a la efectividad porque su trabajo creativo significó un aumento de más de 48 millones de dólares en los ingresos y un ROI de 8 a 1.

“El trabajo ganador es el epítome de lo mejor de la efectividad creativa –afirmó Robertson–.Es un trabajo que reconforta al corazón y usa la creatividad para brindar resultados excepcionales y crecimiento de las ganancias”, concluyó.

 

El comercial central cuenta la historia de un niño y su amigo imaginario, un pingüino, a lo largo de un año. El personaje de Monty, el Pingüino, fue creado por Adam & Eve para la campaña navideña de la tienda de 2014 y rápidamente se difundió por todo el mundo. 

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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