Seguridad, confianza en sí mismos, conformidad con los rasgos de la propia personalidad y la búsqueda del disfrute de los logros obtenidos, como así también la permisión de ciertas extravagancias, son algunas de las características que definen al segmento de 40 a 65 años.

Tales resultados son producto de un estudio –que recién acaba de finalizar su etapa cualitativa- realizado por la consultora CICMAS Strategy Group: “Después de los 40: un target olvidado” (aun falta una segunda etapa, cuantitativa, con 400 encuestas, cuyos resultados serán procesados mediante un análisis de clusters que arrojará los resultados de la segmentación actitudinal propia de este perfil etario).

De acuerdo con estos hallazgos, el segmento ha reelaborado su imaginario sobre esta etapa vital.
Si bien la mirada social tradicional caracteriza al segmento de 50 a 65 años como un comienzo del debilitamiento, para los integrantes de este target, desde la autopercepción, es un momento de plenitud, caracterizado por una a mayor afirmación del disfrute y mayor libertad para hacer cosas que antes quedaron relegadas. Además, se observa también en el segmento un vínculo fluido con la tecnología, donde la mayoría disfruta de su uso y se gratifica con la compra de objetos tecnológicos.