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ENTREVISTA CON EL NUEVO CCO DE DDB COLOMBIA

Leonardo Macías: “El reconocimiento del mercado no alcanza”

A poco más de un mes de asumir su cargo en la agencia colombiana, dialogó con Adlatina sobre su nuevo rol y los desafíos y objetivos a los cuales se enfrenta. Además, resaltó algunos cambios internos en la filial.

Leonardo Macías: “El reconocimiento del mercado no alcanza”
Hace 45 días se incorporó a DDB Colombia como CCO.

La filial colombiana de DDB incorporó en enero a Leonardo Macías como chief creative officer. En su nuevo cargo reporta a Andrés Mazuera, presidente y CEO de DDB Colombia. Además, formará parte del Creative Council de DDB Americas.

Luego de desempeñarse durante 20 años en el mercado brasileño, Macías retornó a su país. “Si bien Colombia atraviesa situaciones delicadas, regresé con mucha energía para aplicar en este momento”, señaló. Asimismo, agregó: “Lo que me encontré es un mercado muy maduro, interesante, lleno de creativos y agencias que estaban realizando un muy buen trabajo”.

Con respecto a su metodología, destacó que el desafío es que DDB vuelva a tener brillo creativo. “La idea es lograr una sinergia lo mayor posible entre cada una de las agencias, incluidas las digitales, un trabajo más completo en todas las áreas”, argumentó.

En relación con los cambios que experimenta la filial, comentó que desde la agencia implementaron una nueva filosofía de trabajo, en torno a tres pilares fundamentales: que su trabajo sea apasionante para el consumidor, deseado por los clientes y otras agencias, y respetado por la industria. “Lo que nos valoriza es el reconocimiento del mercado, pero eso solo no alcanza”, afirmó.

Explicó que a pesar de la difícil situación de Colombia tuvo una visión positiva de ese momento y consideró que era una buena oportunidad para que las marcas conversen con los consumidores, y se apueste a la innovación y la tecnología. “El país está en crisis pero se está reinventando, y la innovación es el camino”, sostuvo.

En consecuencia, mencionó la creación de un nuevo departamento de social media lab en la DDB, un laboratorio que usa las redes sociales y el universo online para entender los comportamientos del consumidor en la nueva era y su relación con las marcas. Macías determinó que esos serán los temas que marcarán la agenda en 2016: lo digital, la innovación y la tecnología. Además, llegó a la conclusión de que es fundamental asumir una estrategia que no busque impactar al consumidor sino inspirarlo a que consuma.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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