Con el objetivo de intensificar el vínculo entre el canal de noticias TN –que cumple 20 años- y la gente, Savaglio Studio desarrolló una campaña cuya decisión estratégica fue la de no trabajar con el valor de la noticia en sí misma, sino con lo que le pasa a la gente cuando se entera de algo. Para esto se utilizó el eslogan “Cuando algo pasa, a todos nos pasa algo”. 

Nicolás Mayorga, director creativo ejecutivo del estudio, comentó: “Los cumpleaños de las marcas siempre parecen ser un gran momento para hablar con los clientes, consumidores y, en este caso, televidentes. Lo importante es tener muy en claro, a la hora de construir el mensaje, que tenemos en la mano un arma de doble filo. La tentación de hablar de uno en un cumpleaños es muy grande, por lo cual, la probabilidad de dejar afuera a la gente también lo es. Y no hay nada más antipático que saber que hay una fiesta y a vos no te invitaron. En este caso, el espíritu de la marca (Todos Nosotros) fue el que nos guió constantemente para no cometer este error. Algo muy bueno porque nos demostró, una vez más, la importancia de que las marcas tengan definido su espíritu”.