La Asociación Nacional de Avisadores (ANDA), junto con McCann Worldgroup, presentó “Brands”: un seminario de marcas y creatividad. Entre los disertantes participaron Suzanne Powers, global chief officer strategy de McCann; el Chavo D’Emilio,  DC de América Latina  y El Caribe de McCann; y Patricia Merino, directora de marketing de MasterCard para Chile y Paraguay.

Powers desplegó su conferencia en torno a la necesidad de que exista un equilibrio entre la idea global del negocio de las marcas y una profunda comprensión de cada mercado local. La ejecutiva expuso las claves del impacto de la globalización en las marcas analizadas por el estudio “The Truth about Global Brands” que desarrolló McCann. El informe consultó a más de 30.000 personas de todo el mundo y descubrió varios insights comunes alrededor del globo que las marcas pueden tener en cuenta a la hora de relacionarse con su público. “La combinación es tener un punto de vista y promesas globales, pero cada cosa que una marca o compañía haga debe tener una relevancia local. Sin eso, no funciona”, aseguró Powers durante su exposición.

En orden con esta investigación, Chavo D’Emilio, DC de América Latina y El Caribe de McCann, enfatizó en la obligación que tienen las marcas de captar la esencia de lo que quieren las personas y entender sus motivaciones más profundas para crear campañas que las movilicen.

Al evento también asistió Patricia Merino, directora de marketing de MasterCard para Chile y Paraguay, que explicó la estrategia global de la campaña “Priceless”. El caso cumplió 20 años y la ejecutiva señaló cómo se ha bajado ese concepto a las realidades locales, sin que deje de ser una estrategia global de campaña por parte de la empresa.

La directora de marketing destacó la importancia –en el mundo globalizado- de las experiencias por sobre los objetos que se puedan adquirir. Luego, en referencia a su compañía, Merino dijo que son una marca experiencial hace tiempo y ahora pasaron de ser “una marca que solamente comunicaba y celebraba estos momentos priceless a una que hace vivir momentos priceless”.