Publicidad Latinoamérica

JOSÉ ANUNCIÓ LA APERTURA DE UNA FILIAL DE LA COMUNIDAD, QUE EN BS AS DIRIGE SU HERMANO

Los Mollá siguen la tradición familiar, ahora en Miami

Los dos pertenecen a una estirpe de publicitarios que comenzó con su abuelo, fundador de la agencia Exitus, continuó con su padre Rodolfo (titular de Mollá y Molla) y se prolonga en ellos y su hermana Cecilia. Lo concreto, que trascendió ayer, es que en marzo abrirá sus puertas la filial de La Comunidad en Miami, y se concretará así el proyecto que había nacido dos meses atrás, cuando Joaquín inau

“De entrada, la idea había sido lo que se está concretando ahora –explica Joaquín Mollá, hermano menor de José y su mano derecha en Buenos Aires–: una comunidad creativa con dos patas, una en Miami y otra acá. Sucedía que hasta ahora no se había abierto la de allá por el respeto con que José quería terminar su relación con Dan Wieden, que es excelente. No sé si queda muy bien que lo diga yo, que soy el hermano, pero cuando José le contó el proyecto, además de entusiasmarse muchísimo con la idea, Dan Wieden dijo que se le estaba yendo un hijo”. Es que los casi cuatro años que José Mollá lleva trabajando en Wieden & Kennedy, una de las agencias más premiadas a nivel mundial en el último festival de Cannes, han sido poco menos que brillantes, y alcanzaron su pico cuando, el año pasado, una campaña para Nike de la que José Mollá fue absolutamente responsable se alzó con el Grand Prix de TV en el Festival Iberoamericano de Publicidad (Fiap). Mollá llegó a Wieden & Kennedy tras abandonar su puesto de director creativo en Ratto BBDO, donde durante casi dos años había estado a cargo del equipo integrado precisamente por su hermano Joaquín y Papón (Juan Manuel Ricciarelli), quienes desde la ida de José tomaron la posta y se transformaron en los directores creativos de la agencia. Finalmente, en noviembre, poco después de la llegada del nuevo director general creativo, Carlos Pérez (arribado desde Grey Argentina, cuya creatividad hoy está a cargo de Fernando Militerno y Martín Vinacur), Joaquín Mollá abrió la primera oficina de La Comunidad, en el barrio bonaerense de Martínez. Hoy, los Mollá no pueden anunciar oficialmente ni cuántos serán cuando las dos agencias estén funcionando a pleno (Joaquín calcula que, para marzo, en Buenos Aires serán doce trabajando) ni por qué cuentas regionales estará compuesta su cartera de clientes, un tema al que se encuentran completamente abocados. La filosofía de un equipo A continuación, es José Mollá quien explica, desde los Estados Unidos, la historia de la gestación de La Comunidad y su filosofía de trabajo: “Un día nos juntamos con mi hermano Joaquín, quien entonces era director creativo de Ratto BBDO, y hablando nos dimos cuenta de que compartíamos las mismas ideas sobre como debería ser una agencia de publicidad. A partir de entonces empezamos a gestar La Comunidad”. “La filosofía está un poco definida por el nombre. La Comunidad es un grupo de personas que piensa ideas, no sólo en los formatos típicos de la publicidad como TV o gráfica, sino también en todos los ámbitos en los que un producto o una marca interactúa con la gente. Hoy más que nunca es importante encontrar nuevas maneras de comunicar. La idea de La Comunidad es tener gente con la cabeza abierta, pintores, músicos, diseñadores, directores de arte, redactores, fotógrafos, directores de cine, etc., que aporten un punto de vista nuevo a la publicidad. La Comunidad no va a estar basada en el modelo tradicional de las agencias de publicidad”. “Ese modelo nos parece desactualizado, ya que está basado en la era industrial, y no en la actual, y es un modelo en el que la prioridad está puesta en el negocio y no la creatividad”. “La Comunidad va a tener una estructura flexible que nos permitirá trabajar tanto con cuentas propias como con clientes que necesiten ayuda en proyectos puntuales, sin necesidad de que den por terminada su relación con otras agencias. También los servicios de La Comunidad pueden ser contratados por otras agencias que estén buscando una solución diferente en proyectos específicos para sus clientes”. “Trabajando conjuntamente desde Buenos Aires y Miami vamos a manejar proyectos para toda América Latina, para el mercado hispano de los Estados Unidos y para el mercado anglosajón. La agencia ya está operando a full en Buenos Aires desde hace dos meses, y si bien ya va a haber algún movimiento a mediados de febrero, la oficina de Miami va a estar en pleno funcionamiento recién a partir de marzo. Mi relación con Dan Wieden no podría ser mejor, pero tomé la decisión de concretar este proyecto que empezamos con Joaquín dos meses atrás”.

Por Redacción Adlatina • 26 de enero de 2001

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