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PRESIDIRÁ EL JURADO EN LA CATEGORÍA ANUNCIOS Y PLANTEA SU EXPECTATIVA

Luiz Sanches: “En el Fiap me gustaría ver insights más relacionados con la cultura de la región”

Adlatina conversó con el socio y CCO de AlmapBBDO acerca de sus expectativas frente a la próxima edición del festival, en el que presidirá la categoría Anuncios. Además, destacó que "Brasil tiene una posición de responsabilidad frente a la calidad del trabajo publicitario de toda la región y Fiap es una excelente oportunidad para que pueda hacerse cargo de esa responsabilidad".

Luiz Sanches: “En el Fiap me gustaría ver insights más relacionados con la cultura de la región”
Sanches: "El Fiap es uno de los mejores de la región y se ha comprobado que a las piezas que ganan en Fiap les va muy bien en otros festivales".

Adlatina dialogó con Luiz Sanches, socio y CCO de AlmapBBDO, a propósito de su apreciación y expectativas frente al relanzamiento del Fiap, que tendrá lugar del 3 al 6 de septiembre en la Usina del Arte de la ciudad de Buenos Aires.
Sanches presidirá el jurado de la categoría Anuncios, por lo que brindó también algunas claves sobre cómo encara esa función, además de compartir su punto de vista acerca de la posición de Brasil en un festival iberoamericano.

-¿Qué es lo que vuelve especial a FIAP? ¿Qué significa el festival para usted y para AlmapBBDO?
-Es un festival muy tradicional y le tengo un cariño muy grande. Es además, uno de los mejores de la región y se ha comprobado que a las piezas que ganan en Fiap les va muy bien en otros festivales. Que se haga en Argentina es como una vuelta a los orígenes. En la agencia lo valoramos mucho y los clientes también. Fiap es la prueba y la celebración de la calidad creativa de la región.

-¿Cuáles son sus expectativas y sus objetivos como presidente de jurado de la categoría Anuncios?
-Mi expectativa en general es que haya una buena calidad en los trabajos, pero además me gustaría mucho ver insights más relacionados con la cultura de la región. Me gustaría ver cosas diferentes, porque en todos los festivales se repiten las mismas ideas.

-¿Cómo ve el rol de Brasil en la publicidad de la región? ¿Qué valor tiene para las agencias brasileñas participar de competencias latinoamericanas?

-Primero que nada, debo decir que el festival Fiap es muy famoso en Brasil. En segundo lugar, Brasil es un polo creativo: así como los mejores jugadores de fútbol del mundo salen de aquí, también exportamos talento publicitario a todo el mundo, como pasa también con Argentina. Pero Brasil tiene una tradición muy grande por la escala de su mercado, lo que hace que se disponga de presupuestos más grandes. Por eso su retención de talento es mejor y su volumen de publicidad buena es mayor. Debido a estas características, Brasil tiene una posición de responsabilidad frente a la calidad del trabajo publicitario de toda la región y Fiap es una excelente oportunidad para que pueda hacerse cargo de esa responsabilidad.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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