Al cierre de la cuarta jornada del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions tuvo lugar la entrega de premios de las categorías Digital Craft, PR, Creative Effectiveness, Outdoor, Design y Product Design. Iberoamérica sumó 62 metales más: 10 Oros, 15 Platas, y 37 Bronces.

Del Campo Saatchi & Saatchi y Wing obtuvieron Oros en Outdoor. El Grand Prix quedó en manos de Brewtroleum, de la agencia Colenso BBDO Nueva Zelanda y DB Export, que promovía beber cerveza para cambiar el mundo.

Ricardo John, chief creative officer de J. Walter Thompson Brasil, presidió el jurado. “No hay límites en esta categoría –comentó–.  Hemos visto como tendencias la experiencia de marca y la búsqueda de engagement entre la audiencia y los consumidores”.

Los Oros restantes de la región fueron en la categoría PR. Grey México obtuvo dos por Paper Glasses, su campaña para Save The Children y Santillana Children Education. Otros dos fueron para Colombia: a McCann por The Bulletpen y a J. Walter Thompson por The Last Mask. Brasil también se llevó un Oro en esta categoría, para Nivea Doll de FCB Brasil. We Believers ganó un León dorado por Edible Six Pack Rings, y David Buenos Aires sumó uno más con Manboobs.

John Clinton, presidente del jurado de PR y chair Canada, North American head of creative and content de Edelman, se mostró muy entusiasmado con el nivel de las 2.224 inscripciones que recibió la categoría. “Vimos casos que nos volaron la cabeza”, aseguró.

El Grand Prix quedó en manos de Suecia, con el caso The Organic Effect, de Forsman & Bodenfors Gothenburg para Coop. “Creemos que es un caso con una idea muy poderosa y resultados fuertes”, afirmó Clinton en una conferencia de prensa por la mañana. “Ayudar a que tu familia esté sana es una gran causa”, agregó.

En su año inaugural, la nueva categoría Digital Craft recibió alrededor de 1.150 inscripciones. Según Wesley ter Haar, presidente del jurado y founder & chief operating officer de MediaMonks, el criterio fundamental con el que trabajaron fue la búsqueda de “una exquisita ejecución”.

Iberoamérica obtuvo un León de plata adjudicado a la pieza Endless Possibilities, de AlmapBBDO y Getty Images. El Grand Prix quedó en manos de 84.Paris y Because Music por su trabajo Because Recollection. “Es la mejor expresión de lo que puede ser premiado y la mejor muestra de lo que el diseño puede lograr”, expresó ter Haar. 

El Grand Prix de Product Design fue otorgado a Google Creative Lab Londres por el producto Jaquard Wearable Fabric. “Buscamos un trabajo que lograra destacarse en estrategia, look & feel, resultados de negocio, que genere impacto y, al mismo tiempo, sea capaz de dejar un mensaje”, destacó Amina Horozic, presidente del jurado y lead industrial designer en Fuseproject. “Elegimos un trabajo atípico para Product Design pero que permite que los diseñadores sueñen con todo lo que podría lograrse a través de esta tecnología. Estamos hablando de dar soluciones; no se trata sólo de un tejido, es el futuro”, agregó.

El premio mayor de Design, en cambio,fue para Life is Electric, de Dentsu Japón para Panasonic, considerado un trabajo que logró cambiar la percepción de un producto y con múltiples puntos de contacto con el consumidor. Si bien se trató de una decisión discutida, el presidente del jurado Tristan Macherel aseguró: “Pudimos lograr consenso y elegir un caso que represente lo que creemos que el diseño debe ser”.

Creative Effectiveness tuvo en total 13 ganadores, aunque ninguno perteneciente a la región. El Grand Prix fue otorgado con pleno consenso del jurado al trabajo Monty´s Christmas, de la agencia Adam&EveDDB Londres para su cliente John Lewis. “Es un ejemplo de la creatividad que es capaz de lograr excelentes resultados y que contribuye al crecimiento de una marca vibrante”, sostuvo Andrew Robertson, chief executive officer de BBDO.

Durante la ceremonia se premió a los ganadores de Young Lions de PR y de Design.

Cannes Lions 2016 – Lista de ganadores iberoamericanos 

CREATIVE EFFECTIVENESS 

Grand Prix
-Monty’s Christmas, de Adam&EveDDB London para John Lewis, Reino Unido.

OUTDOOR 
Grand Prix

-Brewtroleum, de Colenso BBDO Auckland para Heineken New Zealand, New Zealand.
Clothing, Footwear & Accessories
-Plata: Samba, Futebol, Bossa Nova, Pier (C), de Almapbbdo São Paulo para São Paulo Alpargatas, Brasil.
Cars & Automotive Products & Services
-Plata: Volvo "Airbag" Cyclist, Pedestrian, Runner (C), de Grey México para Volvo México, México.
Charities, Public Health & Safety, Public Sector & Awareness Messages
-Oro: Walls, Problems, People (C), de Wing New York para Jorge Castañeda, Estados Unidos.
-Bronce: Skyline, Iceberg, Dunes, White Face, Grey Face, Black Face (C), de J. Walter Thompson Brasil São Paulo para Alcoholics Anonymous, Brasil.
Food
-Bronce: Chocolate, Mint, Strawberry (C), de Y&R São Paulo para Freddo, Brasil.
-Bronce: Unconditional Kisses, First Kiss, Loving Kiss, Forever Kiss (C), de Y&R San Juan para Hershey's, Puerto Rico.
Household Goods
-Bronce: Man, Couple (C), de Fahrenheit DDB Lima para CPPQ, Perú.
Cosmetics, Toiletries, Healthcare & Pharmacy
-Bronce: .MP3, DOC, .MOV (C), de AlmapBBDO São Paulo para Bayer, Brasil.
Cars & Automotive Products & Services
-Plata: Volvo "Airbag" Cyclist, Pedestrian, Runner (C), de Grey México México City para Volvo México, México.
-Bronce: Ass, Armpit, Belly (C), de TAPSA | Y&R Madrid para General Motors, España.
Retail, e-Commerce, Restaurants & Fast Food Chains
-Bronce: Whopper Sign, I Want You, King's Font (C), de David Miami para Burger King, Estados Unidos.
Media & Publications
-Bronce: Gulliver, Scarlet, Gatsby (C), de Y&R São Paulo para Penguin Companhia Das Letras, Brasil.
-Bronce: Watchmaker, Shoemaker (C), de Africa São Paulo para ESPN, Brasil.
Financial Products & Services
-Plata: Germany/Netherlands, Jamaica/Scotland, Sweden/Switzerland (C), de AlmapBBDO São Paulo para Visa, Brasil.
Static Digital Billboards / Posters
-Bronce: Mc Code, de DDB Brasil São Paulo para Mc Donald's, Brasil.
Small Scale Special Solutions
-Bronce: #LeyDeMierda (#ShitLaw), de Garnier BBDO Comunidad San José para Territorio de Zaguates, Costa Rica.
Special Build
-The Smallest Car Dealership Ever, de BBDO Portugal Lisbon para Mercedes-Benz Portugal, Portugal.
Live Advertising and Events
-Oro: The Fairest Night Of All, de Del Campo Saatchi & Saatchi Buenos Aires para AB InBev, Argentina.
-Bronce: Children’s Elections, de McCann Worldgroup Madrid para Save The Children, España.

-Bronce: #Smarteffect, de BBDO Portugal Lisbon para Mercedes-Benz Portugal, Portugal.
Transit
-Bronce:The Invisible Police, de J. Walter Thompson Caracas para Alcaldía El Hatillo, Venezuela.
Use of Adapted Billboards / Posters
-Bronce: Mercado For Rent, de J. Walter Thompson Argentina Buenos Aires para Mercado Magazine, Argentina.
Use of Ambient Outdoor
-Bronce: Flights, de Grey Argentina Buenos Aires para El Cronista Comercial, Argentina.
Copywriting
-Bronce: 14 Years, de AlmapBBDO São Paulo para Mars Pet, Brasil.
Art Direction
-Plata: Charles, Samba, Pier, Futebol, Pin Up, Arara (C), de AlmapBBDO São Paulo para Getty Images, Brasil.
-Plata: Angela, Bondinho (C), de AlmapBBDO São Paulo para Getty Images, Brasil.
-Bronce: White Face, Grey Face, Black Face (C), de J. Walter Thompson Brasil São Paulo para Alcoholics Anonymous, Brasil.
Illustration
-Bronce: Dunes, White Face, Grey Face, Black Face (C), de J. Walter Thompson Brasil São Paulo para Alcoholics Anonymous, Brasil.
-Bronce: Art Never Forgets, de AlmapBBDO São Paulo para Escola Panamericana De Arte E Design, Brasil.
Integrated Campaign led by Outdoor
-Bronce: The Fairest Night Of All, de Del Campo Saatchi & Saatchi Buenos Aires para AB InBev, Argentina.

PR

Grand Prix

-The Organic Effect, de Forsman & Bodenfors Gothenburg, Suecia.
Food and Drinks

-Plata: Edible Six Pack Rings, de We Believers New York para Saltwater Brewery, Estados Unidos.

Healthcare & Wellbeing    
-Oro: Nivea Doll, de FCB Brasil San Pablo para BDF Nivea Brasil, Brasil. 
Commercial Public Services
-Oro: Paper Glasses, de Grey México para Save The Children And Santillana Children Education, México.
-Bronce: Plant Lamp, de FCB Mayo Lima para University Of Engineering And Technology, Perú. 
Public Sector
-Oro: The Bulletpen, de McCann Colombia Bogotá para Ministry Of National Education Colombia, Colombia.
Charity & not for Profit
-Oro: Manboobs, de David Argentina para MACMA, Argentina.
Public Affairs & Lobbying
-Bronce: Diggers Against Injustice, de Publicidad Comercial Lowe El Salvador, El Salvador.
Business Citizenship / Corporate Responsibility
-Oro: Edible Six Pack Rings, de We Believers New York para Saltwater Brewery, Estados Unidos.

-Plata: Striking Lessons, de Leo Burnett Lisboa para Brisa Highway Company, Portugal.
Business Citizenship / Environmental
-Bronce: Vultures Warn, de FCB Mayo para Estados UnidosID, Perú.
Internal Communications & Employee Engagement
-Plata: Almiral, de Shakleton Madrid para Pharma, España.
Events & Stunts 
-Plata: SL Benfica Safety Demonstration, de O Escritorio Estoril para SL Benfica, Emirates, Portugal.
Live Shows / Concerts / Festivals
-Oro: SL Benfica Safety Demonstration, de O Escritorio Estoril para SL Benfica, Emirates, Portugal.
Celebrity Endorsement   
-Oro: The Last Mask, de J. Walter Thompson Colombia Bogotá para Natalia Ponce De Leon Foundation, Colombia.
Sponsorship & Partnership
-Oro: Paper Glasses, de Grey México México City para Save The Children And Santillana, México.
Content-led Engagement & Marketing
-Bronce: The Mindchanger Workout, de Ogilvy Brasil São Paulo para Rio 2016, Brasil.
Audience Targeting / Engagement Strategies
-The Mindchanger Workout, de Ogilvy Brasil São Paulo para Rio 2016, Brasil.
Influencer Communication & Social Amplification
-Plata: The Last Mask, de J. Walter Thompson Colombia Bogotá para Natalia Ponce De Leon Foundation, Colombia.
Response / Real-time Activity
- Bronce:The Second Scoreboard, de J. Walter Thompson Costa Rica San José para Teletica, Inamu, Fedefutbol, Costa Rica.
Innovative Use of Social Media 
-Plata: Manboobs, de David Buenos Aires para MACMA, Argentina.
Research, Data Analytics & Insight Generation
-Bronce: Mirrors Of Racism, de W3HAUS São Paulo para NGO Criola, Brasil.
Territory Marketing & Communication
-Bronce: Chocó To Dance, de MullenLowe SSP3 Bogotá D.C. para JPGC Foundation, Colombia.
-Bronce: The Bulletpen, de McCann Colombia Bogotá para Ministry Of National Education Colombia, Colombia.
Integrated Campaign led by PR
-Plata: The Last Mask, de J. Walter Thompson Colombia Bogotá para Natalia Ponce De Leon Foundation, Colombia.

DIGITAL CRAFT 
Grand Prix

-Because Recollection, de 84.Paris para Because Music, Francia.
Image Design
-Plata: Endless Possibilities, de AlmapBBDO São Paulo para Getty Images, Brasil.

DESIGN
Grand Prix

-Life is Electric, de Dentsu Tokyo para Panasonic, Japón.
Posters
-Bronce: Maps, de AlmapBBDO São Paulo para Volkswagen Do Brasil, Brasil.
Promotional Item Design
-Bronce: Kobe's Rules Book, de Africa São Paulo para ESPN, Brasil.
Books
-Bronce: Magic Words - The Book, de AlmapBBDO São Paulo para HP, Brasil.
UX Interface & User Journey 
- Bronce: Samsung Blind Cap, de Cheil España Madrid para Samsung España, España.
Sculptural Brand Installation & Experience
- Bronce: #Smarteffect, de BBDO Portugal Lisbon para Mercedes-Benz Portugal, Portugal.
- Bronce: Reincarnation, de J. Walter Thompson Brasil São Paulo para J.Walter Thompson, Brasil.
Healthcare & Pharmacy
-Plata: Braille Bricks, de Lew'Lara\TBWA São Paulo para Dorina Nowill Foundation, Brasil.
Typography: Print & Editorial
-Bronce: Kobe's Rules Book, de Africa São Paulo para ESPN, Brasil.
Illustration: Packaging
-Bronce: Cement For Collectors, de TBWA\Colombia Bogota para Argos Cements, Colombia.
Copywriting 
-Bronce: Magic Words - The Book, de AlmapBBDO São Paulo para HP, Brasil.

PRODUCT DESIGN

Grand Prix:

-Jacquard, de Google Creative Lab London para Google, Reino Unido.