La 9° premiación de Effie Awards Argentina reunió a los más importantes profesionales de la industria publicitaria para celebrar las ideas que mejor supieron combinar creatividad, estrategia y resultados, en una edición que contó, no solo con un 30% más de casos inscriptos, sino con un récord de asistentes que colmaron el tradicional salón del Tattersall de Palermo.
El jurado, presidido por Marcelo Siano -gerente general de Consumo Masivo para Argentina y filiales sur del Grupo Arcor- eligió, de entre los 11 oros que estaban en competencia este año, al caso “Los amigos de Gallo” como el mejor de la noche, merecedor del Gran Effie.
“En épocas en las que es tan común hablar de recortes, la eficiencia es la respuesta: nos genera mayor rentabilidad. Hoy, aquí, vemos una fuerte evolución de unión y lenguaje común entre agencias y clientes”, sostuvo el presidente del jurado.
Con respecto al Gran Effie, Alejandro Domínguez, gerente general de Madre Argentina, comentó: “Es un gran reconocimiento, es un premio que nos encanta por esta combinación de ideas, estrategias y resultados, que nos obliga a reflexionar sobre el trabajo hecho. Y me encanta que sea con una marca diferente, porque es un producto y un desarrollo nuevo para una marca muy tradicional y que supuso un desafío enorme. Es una reafirmación del trabajo que podemos hacer juntos”. Con respecto al premio, opinó: “Nosotros trabajamos para que lo que hacemos se transforme y sea parte de la cultura popular de la gente, lo adopte y se convierta en resultado de negocio. Y Effie premia eso. Para nosotros es muy importante”.
Por su parte, Santiago Pérez Salvo agregó: “Para nosotros es un doble premio porque, más allá de lo que significa el Effie, estamos aprendiendo en una categoría nueva. Estamos muy contentos con esta nueva historia, con los amigos de Gallo, creemos que esto es solo el comienzo. Buscamos no solo estar presente en cada comida sino ahora también entre horas”.
Al respecto, Verónica Zawadzki, jefa de publicidad, reconoció que no saben cómo seguirá la campaña, pero advirtió: “Con estos personajes logramos llegar de alguna manera a la gente. Evidentemente, al jurado también, con lo cual creemos que hay algo importante”.
En este sentido, Domínguez agregó que están lanzando un nuevo producto, las obleas, con los mismos personajes, pero en otros ámbitos: “Así como Gallo Snacks es una plataforma de productos para Molinos, los personajes son una plataforma de comunicación que nos ayudan a contar los lanzamientos y nuevos productos”. Mientras que Pérez Salvo definió: “Encontramos el mejor camino de comunicación para un producto excelente”.
Los ejecutivos coincidieron en que la publicidad ayuda a impulsar un producto de calidad y excelencia. “Es fácil contar un caso porque los resultados tienen que ver con eso: un desarrollo de producto que funciona”, explicó Domínguez.
Además, agencia y cliente ganaron dos platas con Lucchetti (por Mujer Maravilla y La milonga de soja no es cosa de mandinga). A la hora de definir las claves que permiten tales resultados, Domínguez asegurar: “No hay que tomar nada por ganado. Cada campaña de Lucchetti para nosotros es una nueva, sabemos que tenemos que sorprender a la gente, arriesgarnos, seguir innovando, seguir pensando. Buscar desafiarnos a nosotros mismos. La gente se acostumbra fácilmente, tenemos que buscar la manera de darle más de lo que espera”. Por su parte, Zawadzki destacó la capacidad de la agencia de poder sorprender y buscar insights con los que la gente puede identificarse, rescatarlos de la vida diaria e incluirlos en la creatividad. “Finalmente, lo que Lucchetti hace es mostrar lo que pasa realmente en la casa de muchas familias argentinas”, agregó.
Para concluir, el gerente general de Madre hizo un guiño a su cliente y agradeció su apuesta por hacer cosas distintas: “Está buenísimo que haya compañías que apuesten a comunicarse de una manera diferente, a regalarle a la gente algo, ya que uno irrumpe, hacerlo de una manera agradable. En ese sentido, Molinos es muy respetuoso del consumidor y eso ayuda a hacer trabajos que luego sean reconocidos”.
Ford e YPF, al Marketing Hall of Fame
Asimismo, por quinto año consecutivo, se entregó la distinción a dos Grandes Marcas que ingresaron al Marketing Hall of Fame de la Argentina. YPF fue elegida como Gran Marca local (donde acompaña a Molinos Río de la Plata, Quilmes, La Serenísima y Arcor), mientras que Ford fue reconocida como Gran Marca internacional con trayectoria en el país (junto a Volkswagen, Coca-Cola, Unilever y American Express).
“Gran parte de este equipo trabaja también en el diseño de los autos. En la industria automotriz es muy importante lograr un producto que la gente quiera tener”, destacó Ricardo Flammini, director de marketing y ventas de Ford Argentina. Asimismo, hizo hincapié en la importancia de agregar valor desde la comunicación: “Con el producto solo no alcanza si no se llega adecuadamente a la gente”, dijo.
A su turno, Jorge O. Gatto, director de marketing, planificación y coordinacion operativa en YPF, sostuvo: “YPF es una empresa que históricamente está vinculada a todos los argentinos. Esta gestión trató de recuperar el ADN de una compañía profesional y nacional. Sentimos que estamos por el buen camino y vamos por mas”.
Lista de Ganadores Effie Awards Argentina 2014
GRAN EFFIE: -“Los amigos de Gallo” de Madre para Gallo Snacks, Molinos Río de la Plata
Alimentos
ORO: - “Atunear” de Kepel & Mata para La Campagnola, Arcor
PLATA: - “Mujer Maravilla” de Madre para Lucchetti, Molinos Río de la Plata
PLATA: -“Casi idénticos” de Del Campo Saatchi & Saatchi para Beldent Infinit, Mondelēz Argentina
FINALISTA: -“Menthoplus Creamix” de Y&R para Menthoplus Creamix, Arcor
Bebidas
PLATA: -“Campaña Ex-primidor” de Kepel & Mata para BC, Arcor
FINALISTA: -“Abrazos” de BBDO Argentina para Terma, Cepas Argentinas
FINALISTA: -“Leyes del Morfi” de Y&R para Villa del Sur Levité, Aguas Danone Argentina
Higiene y Cuidado Personal
ORO: -“Prediciendo lo impredecible” de Ponce para Axe Random, Unilever
PLATA: -“Un tratamiento de belleza que cuida lo más importante que tienen las mujeres: su vida” de Grey Argentina para Pantene Life Care, P&G
FINALISTA: -“Cuando nace un bebé, nace un hincha” de 361 Argentina para Johnsons’s Baby, Johnson & Johnson Argentina
FINALISTA: -“Las promesas se las lleva el viento, los hechos no” de Ponce para Rexona Men, Unilever
Mantenimiento y Accesorios para el Hogar
PLATA: -“Limpiadores Temerosos” de Ogilvy & Mather para Blem, SC Johnson & Son
FINALISTA: -“Si un hombre lava los platos no le pasa nada” de Grey Argentina para Magistral, P&G
Vehículos y Accesorios
ORO: -“Ford Fiesta: Sponsor de la soltería” de Blue Hive para Ford Fiesta, Ford
PLATA: -“Hombres de Trabajo” de 361 Argentina para Volkswagen Amarok, Volkswagen
PLATA: -“Focus” de Blue Hive para Ford Focus, Ford
FINALISTA: -“El auto para papás con onda” de Leo Burnett para Fiat 500L, Fiat Auto Argentina
Productos Varios
FINALISTA: -“Campaña Escritorio Mecánico” de JWT para Berocca, Bayer
FINALISTA: -“Un éxito paracaidista” de Leo Burnett para Walmart
Marketing Promocional
ORO: - “Coca Zero Antártida/Música Zero” de Human/Plataforma para Coca-Cola Zero, Coca-Cola
PLATA: - “Pepitos! Scan Fun!” de FCB Buenos Aires para Pepitos!, Mondelēz Argentina
PLATA: -“Perfect Day” de Arena Argentina para Peugeot 308, Peugeot Citroën Argentina
PLATA: - “Una promo mundialmente mala leche” de Publicis para Clío Mío, Renault Argentina
FINALISTA: - “¿Qué harías con 25.000 dólares? de Ogilvy & Mather para 20th Century Fox
FINALISTA: -“Parisinas” de McCann Buenos Aires para L’Oreál
FINALISTA: -“Volver depende de vos” de JWT para Halls, Mondelēz Argentina
Servicios Financieros
ORO: -“Estás Dulce” de DDB Argentina para BBVA
ORO: -“Un sponsor financieramente incorrecto” de BBDO Argentina para Tarjeta Naranja
PLATA: -“Marcos y Claudia entre la gente” de Y&R para Banco Galicia
PLATA: - “Souvenir” de DDB Argentina para BBVA
FINALISTA: -“Un disruptivo programa de beneficios: Acá Nomás” de TBWA para Banco Macro
Acciones Interactivas
ORO: -“Instituto Savora” de 361 Argentina para Savora, Unilever
PLATA: -“AMIA Cabina” de Ogilvy & Mather para AMIA
PLATA: -“Break Friendly” de BBDO Argentina para Twistos, Pepsico Snacks
PLATA: - “Teloneros Pepsi” de BBDO Argentina para Pepsi, Pepsico Bebidas
FINALISTA: -“Toddy, una marca que dialoga de verdad” de Carlos y Darío para Toddy, Pepsico
FINALISTA: -“Con Fibertel Disfrutá Más el Verano” de elPixel para Fibertel
FINALISTA: -“Día del Padre” de Del Campo Saatchi & Saatchi para Pampers de P&G
FINALISTA: -“Hinchada Levité” de Tamura para Levité, Aguas Danone de Argentina
FINALISTA: -“Aventuras por el mundo” de McCann Buenos Aires para Nesquik, Nestlé
FINALISTA: -“Cómo como mi combo” de Tribal World Wide Buenos Aires para Mc Donald’s
FINALISTA: - “Una mamá es vital, siempre” de +Castro para Vital, Danone
FINALISTA: -“Violetta You Tube Custom Channel” de La Niña para Violetta, The Walt Disney Company
Servicios No Financieros
ORO: -“Generación NO-NO” de TBWA para Personal
PLATA: -“¿Cuánto Vale? de Y&R para OLX
PLATA: -“Comunidad Movistar” de Y&R/Wunderman para Movistar, Telefónica
FINALISTA: -“Pavadas trascendentales” de Madre para Nextel
FINALISTA: -“Tus amigos siempre a mano” de DDB Argentina para Movistar, Telefónica
FINALISTA: - “Una cenicienta de la era digital” de +Castro para Google Digital Studio, Google
Lanzamientos
ORO: -“Los amigos de Gallo” de Madre para Gallo Snacks, Molinos Río de la Plata
PLATA: -“La milonga de soja no es cosa de mandinga” de Madre para Lucchetti, Molinos Río de la Plata
PLATA: -“Lanzamiento de Coca-Cola Life” de Santo para Coca-Cola Life, Coca-Cola
PLATA: -“Naranchelo” de BBDO Argentina para H2Oh!, Pepsico Bebidas
FINALISTA: -“El superclásico de los helados” de JWT para Torpedo, Frigor
FINALISTA:-“Limpiadores Temerosos! de Ogilvy & Mather para Blem, SC Johnson & Son
FINALISTA:-“Focus” de Blue Hive para Ford Focus, Ford
FINALISTA:-“Tu Go” de Y&R para Movistar, Telefónica
FINALISTA:-“Ah! No te la esperabas!” de Y&R para Villa del Sur Levité Cero, Aguas Danone Argentina
FINALISTA:-“Cine nacional, consumo masivo” de Carlos y Darío e Innovetion media para Muerte en Buenos Aires
FINALISTA:-“Comunidad Movistar” de Y&R/Wunderman para Movistar, Telefónica
Bien Público
ORO: -“Las mil millas de Luca” de TBWA para Consejo Publicitario Argentino
PLATA: -“Firma una teta” de David para MACMA
PLATA: -“Oídnos, MORTALES!” de Ogilvy & Mather Argentina para Colegio Las Lomas Oral
FINALISTA: -“Si no haces nada sos parte” de Liebre Amotinada para Consejo Publicitario Argentino
FINALISTA: -“Reciclado de papel” de McCann Buenos Aires para Fundación Garrahan
FINALISTA: -“Dejá tu huella” de Y&R para Villavicencio, Aguas Danone Argentina
FINALISTA: -“AMIA Cabina” de Ogilvy & Mather para AMIA
Medios de Comunicación
ORO: -“Jogo Bendito” de Y&R para TyC Sports
FINALISTA: -“Hinchas” de Y&R para TyC Sports
Éxito Sostenido
PLATA: -“Día de Internet, una fecha especial” de Don para Fibertel
PLATA: -“Fiesta” de Blue Hive para Fiesta, Ford
PLATA: -“Creando una bodega de marcas” de La Comunidad + SapientNitro para Finca Las Moras
PLATA: -“Mutar para ganar” de BBDO Argentina para H2Oh!, Pepsico Bebidas
Imagen Corporativa
ORO: -“Abrazo del alma” de David para Coca-Cola
PLATA: - “Aerolíneas” de Madre para Aerolíneas Argentinas
PLATA: -“Ex” de Y&R para Alto Palermo Shopping
FINALISTA: -“Lo Jack, aplicando la transformación” de +Castro y Coupe para Lo App, Lo Jack
FINALISTA: -“Sustentabilidad” de David para Coca-Cola
Presupuesto Reducido
PLATA: - “¿Qué harías con 25.000 dólares?” de Ogilvy & Mather para 20th Century Fox
FINALISTA: - “El superclásico de los helados” de JWT para Torpedo, Frigor
FINALISTA: -“Benditos Botines” de Human para Puma
Programas de Fidelización
ORO: -“Gato” de Kepel & Mata para YPF Serviclub, YPF
FINALISTA: -“Experiencia Dolce” de Di Paola para Nescafé Dolce Gusto, Nestlé
FINALISTA: -“Mil formas” de Di Paola para Cablevisión/Fibertel
Innovación en Medios
FINALISTA: - “Aliados, contenido multiplataforma” de Telefé para Aliados
FINALISTA: -“Coca Zero Antártida/ Música Zero” de Human/Plataforma para Coca-Cola Zero, Coca-Cola
FINALISTA: -“Duster Tee Carrier” del Almacen para Renault Argentina
FINALISTA: -“Oídnos, MORTALES!” de Ogilvy & Mather para Colegio Las Lomas Oral
FINALISTA: -“Teloneros Pepsi” de BBDO Argentina para Pepsi, Pepsico Bebidas
