Manuel Camacho, fundador de La Doble Vida, conversó con Adlatina sobre la actualidad de la agencia, los objetivos propuestos a corto plazo, y la actualidad de la industria.
El ejecutivo contó que con el 10º aniversario de la agencia están relanzando sus principios y modelos de negocios. “Tiene que ver con lo que está sucediendo en el entorno competitivo mundial. Hay que transformar a las empresas en un modelo cultural y de negocios”, aseguró. Argumentó que el principio básico con el que nació La Doble Vida es la innovación y diferenciación, pero actualmente el futuro los alcanzó. “Nuestra intención es volver a sacudir y presentar una nueva propuesta de trabajo, para ser un factor de diferenciación en México y en la región”, manifestó.
Ademas, sostuvo que este último año fue muy relevante para La Doble Vida en cuanto a sus clientes, ya que en México hoy es la agencia más importante en diario de Johnnie Walker y Don Julio, dos compañías que están cambiando su búsqueda de socios de negocio y retando a las agencias a brindar un servicio integral.
Con respecto al balance de la más reciente edición de Cannes Lions, Camacho contó que le gusta mucho que el festival sea sólo un 30% de publicidad y además tenga entretenimiento e innovación, ya que obliga a las agencias a abarcar un espectro mucho más grande para generar propuestas reales. De los casos premiados, destacó Fearless Girl, que caracterizó como idea que no sólo transformó un mensaje sino que también provocó una revolución cultural.