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Fueron anunciados los presidentes de los jurados de Cannes 2000

Marcello Serpa prepara su gran año

Después de un lustro brillante durante el cual su agencia, Almap BBDO, ganó 31 leones en Cannes, el brasileño Marcello Serpa fue designado presidente de los jurados de Film y de Press & Poster. Entretanto, el jurado de Media será presidido por Jack Klues (CEO de Starcom Worldwide, central de medios de Leo Burnett) y el de Cyber, por Tim Smith (CEO de Red Sky Interactive, de San Francisco, Estados

Los años ’90 fueron clave en la meteórica carrera de Almap BBDO y Marcello Serpa, su co-CEO y director general creativo. Serpa llegó a Almap en 1993, cuando una pieza suya realizada en sus tiempos en DM9 (para Diet Guaraná) ganaba el Grand Prix de Cannes. Por entonces, Almap era una agencia anticuada y de pésima fama, que no suponía que la asociación con BBDO y la llegada de Marcello Serpa y José Luiz Madeira (su socio) provocarían semejante explosión. Para sus dos principales clientes, Volkswagen y Pepsi, Serpa creó comerciales cuyo éxito provocó que fueran rápidamente adoptados como ‘patterns’ para varios mercados del mundo. Serpa llega a Cannes un año después de haber tenido un duro enfrentamiento con su colega Nizan Guanaes a raíz del origen ‘non sancto’ de muchas de las piezas premiadas de DM9 que la llevaron a consagrarse por segundo año consecutivo la agencia del año en Cannes. El tema de los avisos ‘truchos’ preocupa desde siempre al creativo de Almap, una agencia que intenta mantener su fama intacta: las piezas que inscribe en festivales son siempre ‘reales’. Si Marcello Serpa logra imponer en Cannes su estricta forma de pensar o el carácter político de su cargo resulta más fuerte, el tiempo lo dirá. Los otros dos jurados, el de Media y el de Cyber, serán presididos por dos publicitarios de fuste. Jack Klues (Media) lleva 22 años en Leo Burnett y en Starcom. Se afirma que le hizo ganar a Starcom, en el último año y medio, dos mil millones de dólares en nuevos negocios globales. Tim Smith, por su parte, fundó Red Sky Interactive en 1993, luego de un año sabático durante el cual se dedicó a viajar por el mundo y a leer. Desde entonces, la actividad publicitaria online tuvo como uno de sus principales referentes a la agencia de Smith.

Por Redacción Adlatina • 27 de enero de 2000

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