“El reto más importante es dirigir creativamente el barco hacia el puerto al que pretendo arribar. Estoy convencido que se llega con buenas ideas, con motivación y con un buen ambiente laboral. Pero sobre todo con muchísimo trabajo y esfuerzo”, comentó a adlatina.com Mariano Duhalde sobre el objetivo que se ha propuesto desde su flamante posición de cco en Havas Worldwide España.
Durante los últimos 2 años, Duhalde trabajó con la mitad de los equipos de Madrid de la agencia y con la totalidad del staff de Barcelona, desde su cargo previo de co-director general creativo. Según comenta el ejecutivo, en ese lapso de tiempo, Havas obtuvo buenos resultados, tanto a nivel de clientes como de nuevos negocios. Y en cuanto a creatividad, la agencia se adjudicó 2 leones en Cannes.
Pese a esta performance exitosa, el publicista aseguró que pretende implementar un pensamiento diferente en relación a cada trabajo que ingrese a la agencia. “Estamos apostando por la integración de los diversos departamentos para que ya no pensemos solamente en `campañas tradicionales´ sino en ideas, en soluciones o en ideas creativas de negocio. Es decir, pasar de un modelo que entregue delivery de `creatividad´ a uno que proponga soluciones creativas para cualquier tipo de medio”, afirmó Duhalde.
Respecto a su pronóstico para la industria publicitaria española en los próximos meses, el actual cco de Havas sostuvo: “Ya conocemos las inversiones y planes de nuestros clientes y, en principio, se mantendrán en los parámetros del 2012, año en el que se hicieron muchos ajustes y recortes en lo que afecta a nuestra industria. Pero estamos preparados para este escenario y lo que nos sobra es optimismo”.
En este contexto, Duhalde advirtió que la idea de la agencia es seguir centrándose, fundamentalmente, en tres aspectos: Trabajar junto a sus clientes, desarrollar de manera intensa el new business y las diferentes oportunidades de negocios que aparezcan, y continuar poniendo digital `at the core´ en todos las estrategias que implementen.
Una manera de generar esas tres variables, de acuerdo con el publicista, es a través del trabajo duro. “En publicidad nadie te regala nada, todo lo tenés que ganar. Y no conozco otra fórmula que no sea trabajando y haciendo bien las cosas”, concluyó Duhalde.