El VP de estrategia de Quorum Saatchi & Saatchi, Mario Nicolini, dialogó con Adlatina a modo de realizar un balance anual de la agencia. El rendimiento creativo y financiero fueron los temas principales, pero también aprovechó para dar su parecer acerca de la realidad económica y social que se vive Perú y la injerencia directa que esto tiene en la publicidad y el marketing.
Según explicó Nicolini, uno de los principales objetivos de Quorum para 2015 fue el de mejorar en el área de rendimiento creativo. Para alcanzar esta meta comenzaron a preparar a fines del pasado año una reestructuración en el departamento de creatividad. “Desde 2014 fuimos incorporando a la agencia talentos creativos de primer nivel como Daniel Fierro -el nuevo DGC- que venía de Leo Burnett Argentina, y dos nuevos directores creativos: Daniel Morales y Renzo Viacava”.
En cuanto al contexto nacional en el que está inmersa la agencia, el ejecutivo reconoce que “la coyuntura no es buena”, lo que afecta al mercado nacional en general y en gran medida a la industria. Según sus estimaciones, la torta publicitaria peruana cayó un 8% este año como consecuencia del enfriamiento económico del país. “Lo lamentable es que este enfriamiento tiene que ver menos con la coyuntura económica mundial, y más con la falta de liderazgo político que nos toca vivir”, agregó.
A pesar de este incómodo escenario, la filial logró cumplir con sus metas financieras este año y terminará el año con números positivos. “Vamos a cerrar el año con un crecimiento del 10%, principalmente gracias a las nuevas cuentas”, reveló Nicolini. Durante los últimos meses, Quorum ganó cuatro nuevas cuentas y actualmente están participando en dos pitches: uno en el sector financiero y otro en la categoría de construcción.
¿En qué áreas deberá invertir la industria publicitaria peruana a corto plazo?
- Veo un desarrollo digital importante en los próximos años, pero será cada vez más difícil que un consumidor nos regale su atención. Esto presenta un reto para todas las áreas de las agencias: planificación, creatividad y medios. Quizá sea el reto más grande que le ha tocado vivir a la industria.
-¿De qué manera influirá a la industria el hecho de que 2016 sea un año electoral?
- En términos económicos, aún es incierto lo que pasará con la actividad publicitaria en el 2016. Frente a un año electoral, los agentes económicos están actuando con mucha cautela, esperando a que se aclare el panorama. Continuaremos trabajando y todo se irá desarrollando a medida que avancen los meses.
