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EN COLABORACIÓN CON ADN COMUNICACIONES

Midios y Laboratorios Roemmers: “Esta campaña iba a definir la marca”

Luego de ganar un Oro en Effie Argentina, Lucrecia Basso (Midios), Federico Paz (Laboratorios Roemmers) y Gonzalo Gugliottella (ADN) hablaron sobre “El león salió del zoológico y se fue a cazar a la selva”.

Midios y Laboratorios Roemmers: “Esta campaña iba a definir la marca”
Representantes de Midios, ADN y Laboratorio Roemmers en la entrega de premios Effie Argentina. [Foto: Monteleone]

Para inaugurar los canales de comunicación de la marca Sertal con su audiencia, Laboratorios Roemmers se unió a Midios y ADN Comunicación para crear la primera pieza de comunicación del medicamento. Hasta el momento Sertal no podía hacer publicidad, ya que es RX. Por esta razón se lanzó un nuevo producto OTC, con el objetivo de rejuvenecer la propuesta de marca y ganar nuevos consumidores.
El caso titulado El león salió del zoológico se fue a cazar a la selva ganó un Oro en la categoría OTC y RX de Effie Argentina. Adlatina conversó al respecto con Lucrecia Basso, directora de cuentas en Midios; Federico Paz, jefe de producto Laboratorios Roemmers, y Gonzalo Gugliottella, director general de ADN.
Con respecto a este premio, Basso declaró: “Al estar contextualizado en efectividad publicitaria, Effie es una confirmación de que el equipo de trabajo (anunciante, agencia creativa y nosotros como agencia de medios) hizo un buen trabajo que tuvo grandes resultados”. Paz agregó: “Significa el reconocimiento a que estábamos en lo correcto cuando tomamos la decisión estratégica de cambiar la marca al negocio OTC”.
Los entrevistados coincidieron en que el equipo que se formó fue el motor de un trabajo integrado que funcionara desde todos los ángulos. “Logramos unir a una gran marca con una buena idea y una buena distribución del contenido en términos de puntos de contacto con los usuarios”, comentó Basso. Paz agregó que otro punto clave fue “escuchar a los clientes, pero sobre todo saber qué querían los que aún no lo eran, qué necesitaban”.
Por su parte, Gugliottella habló sobre las claves para superar las dificultades de la categoría y la manera de aproximarse al público. “Sertal es una marca muy fuerte, pero que nunca había podido hablar masivamente”, explicó. Además, la situación de mercado era compleja ya que tenía varios competidores. Añadió: “No sólo teníamos que decir algo diferente, sino que lo teníamos que hacer de una manera con la que los consumidores se sintieran identificados. Esta era la campaña que iba a definir qué marca queríamos ser, y decidimos ser una positiva y cercana”. Así, optaron por centrar la creatividad de la campaña en situaciones cotidianas y analizar en profundidad dónde debía estar ese mensaje.
Las repercusiones que lograron en el público fueron positivas, según Paz. Se logró asociar al producto con el lado positivo, el bienestar, y no con el dolor. Además la marca creció en recordación y top of mind.
Actualmente la empresa y sus agencias están desarrollando la campaña de Sertal Perlas, un nuevo producto, y siguen trabajando en el posicionamiento de la marca.
Para finalizar, Basso habló sobre los logros de Midios durante 2017: “Ganamos seis clientes nuevos: Eximia, Red Link, Kia Motors, Nutribaby, Finca Flichman y Pegamil. Abrimos nuestra oficina en México y ganamos nuestro primer Effie. Estamos muy contentos”.


Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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