McCann España y su trabajo Fresh Print para Supermercados Aldi se llevaron un Oro en Media y dos Platas en Print & Publishing en el festival Cannes Lions. Al respecto, Adlatina conversó con Mónica Moro, DGC de McCann España, y Jon Lavin y Marta LLucià, directores creativos ejecutivos de la agencia.
La campaña gráfica buscó transmitir que las frutas y verduras que vende el supermercado son tan frescas como las noticia del día. Como en España es costumbre empaquetar esos alimentos en papel de diario, se realizó una edición especial del periódico con una foto de los productos envueltos en las mismas noticias de la página opuesta.
Lavin explicó que la categoría Media era la más pertinente para la pieza, ya que juega con la prensa escrita como medio y la reinventa. “Hicimos algo innovador y creativo para demostrar que es un medio que sigue teniendo posibilidades”, aseguró.
Mientras tanto, Moro señaló que el premio representa mucho esfuerzo de un equipo muy grande y, aseguró que todos los reconocimientos al empeño y al talento son importantes.
Sobre la reestructuración del festival los creativos opinaron que ganar un León volvió a ser valioso. “Hubo un momento en que si las agencias no ganaban infinidad de Leones, no eras nadie. Se demostraba una pérdida de criterio que no hacía bien a la industria, era obsceno”, explicó Moro.