De la mano de José Cardelli, llega al mercado Abrazo, una firma que lleva como tagline la frase “brand experience”. En línea con la expresión elegida, el fundador de la agencia explicó: “Hoy los consumidores valoran a las marcas por lo que hacen más que por lo que dicen”. Desde su punto de vista, Abrazo conjuga estrategia, creatividad y altas capacidades de producción, “donde idea y producción no son instancias separadas”.

En palabras de Cardelli, el servicio de la empresa consiste en brindar “soporte a las agencias desde el brief con el fin de desarrollar y producir activaciones y casos integrales que por medio de experiencias construyan y amplifiquen marca,  sorprendiendo a consumidores, compradores, canales, empleados o audiencias”.

Previamente, Cardelli fue parte de campañas como Hotel Gancia y Bar de Agua Ser, entre los primeros casos de campañas integrales de Argentina. Además, durante los últimos ocho años fue director de activaciones de Ogilvy Argentina y Geometry Global. Allí participó de casos como Friendship Machine Coca-Cola y Embarazados Huggies.