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OMD SE CORONÓ COMO LA AGENCIA DE MEDIOS DEL AÑO EN EL DORADO 2014

Nelson Garrido: “Estamos luchando por innovar en los medios de manera eficiente”

Si bien el presidente de OMG Colombia asegura que no le dan tanta preponderancia a los premios, dado que los clientes los señalan como el último valor que buscan en las agencias de medios, no desestima su importancia. El ejecutivo se define como un amante de la innovación pero advierte la necesidad de explotar todos los medios: “Hoy hay una tendencia a enfocarse solo en aquellos que son hot, pero

Nelson Garrido: “Estamos luchando por innovar en los medios de manera eficiente”

“Cada vez le damos menos importancia a los premios, no porque no nos interesen, sino porque en el último estudio de Grupo Consultores, los clientes los marcaron como uno de los valores que menos buscan a la hora de elegir una agencia de medios. Y nosotros estamos en línea con sus necesidades”, asegura Nelson Garrido, presidente de Omnicom Media Group Colombia.

Sin embargo, el ejecutivo considera que no hay que descuidarlos. “No por el hecho de ganar sino para hacer un trabajo cada vez más innovador”, dice.

En este sentido, destaca con entusiasmo haber sido reconocidos como Agencia de Medios del Año en El Dorado, con OMD; así como también el posicionamiento que las tres empresas del grupo lograron en los Effie Index. “Es una demonstración de que estamos por el camino correcto. Estamos haciendo una buena tarea”, sostiene.

Amante de la innovación, Garrido comenta que están luchando por innovar en los medios de manera eficiente, y considera que es más difícil innovar en medios que hacer una campaña creativa, porque hace falta tener en cuenta y moldear diversos elementos para generarles ventas a los clientes.

“Yo sigo la filosofía de estar siempre inconforme. De creer que siempre es necesario seguir evolucionando. Porque soy consciente de que vivimos en un panorama donde los medios están en constante evolución, y nosotros no podemos quedarnos atrás. Nos preocupamos por todo lo que está cambiando para seguir haciendo innovación en cada nuevo medio o plataforma que surge”, reconoce.

Asimismo, cuenta que están reorganizándose y fortaleciendo otras áreas: “Nuestro foco no son los premios, sino temas como la analítica. Y todo esto tiene que ver con entregar un mejor trabajo a los clientes”.

A la hora de analizar la industria publicitaria colombiana, y la diferencia de rendimiento entre los casos en medios no tradicionales y las campañas en medios como TV o Gráfica, Garrido opina: “Todos somos culpables de la menor creatividad en medios tradicionales como es el caso de la gráfica, por ejemplo. Estamos tendiendo a usar medios más hot. Tanto nosotros, como las agencias y los medios impresos debemos redimensionar al medio. Hay que hacer una cruzada para revivirlo. Es verdad que hay cambios y surgen nuevas plataformas, pero hay que seguir explotando los medios que ya están. Tienen mucho valor, no hay que desperdiciarlos”.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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