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LA NUEVA RED DE GROUPM

NewCo eliminará gestiones regionales

La fusión entre MEC y Maxus no tendrá ese nivel en su estructura, con el objetivo de mejorar la eficiencia, la conexión y la supervisión de la red.

NewCo eliminará gestiones regionales
“Deberíamos poder revelar el nuevo nombre y posicionamiento de la red para finales de agosto”, adelantó Tim Castree, CEO global.

Con la intención de mejorar su eficiencia, su conexión y la supervisión, la nueva agencia formada por la fusión de MEC y Maxus, conocida por ahora como NewCo, eliminará las estructuras de administración regionales.
En la nueva red, los ocho mercados que representan el 70% de los ingresos totales se reportarán directamente a Tim Castree, el hasta ahora CEO global de MEC, quien será el nuevo CEO de NewCo. Se trata de China, Australia, India, Canadá, Alemania, Italia, Reino Unido y Estados Unidos. Los otros países se reunirán en sub-hubs que serán supervisadas por los mercados líderes, para evitar más gastos generales en el área de administración.
“Queremos re-orientar el negocio de manera tal que eliminemos la idea de roles de gastos versus roles de ingresos. Odio esa idea –dijo Castree–. Estamos reinstrumentando nuestra manera de pensar el negocio para que sea realmente sobre los clientes y los mercados”. Además, agregó: “En muchas maneras sentimos que la estructura regional, por más talentosa, trabajadora y genial que fuera esa gente, era un rol un poco híbrido que no reflejaba exactamente ni a los clientes ni a los mercados”.
Los clientes regionales seguirán siendo atendidos como hasta ahora por hubs creados específicamente para ellos y ubicados estratégicamente.
Castree anunció también que a nivel global habrá una estructura centralizada de servicios formada por tres grupos: soluciones para clientes, para servir a las multinacionales y clientes globales en una red más extensa y mejor conectada; desarrollo de mercado, formado por 5 o 6 personas para apoyar a los mercados que puedan lanzar nuevos negocios, y prácticas líderes globales, que actuará como jefes de productos y agentes de estrategias.
De los 54 líderes locales de NewCo, hasta ahora se anunció aproximadamente la mitad, incluyendo a Hugo Gómez en México. En las próximas semanas se darán a conocer otros 20.
Además, se adelantó que el nombre de la nueva red no comenzará con M como el resto de las unidades de GroupM. El plan es que sea singular y se distinga, pero no significa que no habrá conexión con GroupM, especificó Castree.
Por otra parte, en una clara continuación del trabajo realizado en MEC, Castree incluirá el saber sobre recorrido de compra adquirido a la plataforma de GroupM [m]Platform, escalando la personalización specífica para audiencias en un ecosistema de datos conectado mucho más grande.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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