Publicidad Argentina

EL DIRECTOR CREATIVO GLOBAL DE R/GA SERÁ CONFERENCISTA EN EL SEMINARIO DEL CÍRCULO DE CREATIVOS ARGENTINOS

Nick Law: “La innovación permite a las marcas mantener su relevancia”

En la conferencia, que se realizará en streaming desde Nueva York, Nick Law compartirá su visión sobre la innovación junto a Nick Coronges, vicepresidente y partner de tecnología de R/GA, y Mariano Jeger, director creativo ejecutivo de R/GA Argentina. El 3° Seminario del Círculo de Creativos Argentinos -“Indefiniendo la innovación”-, se llevará a cabo el próximo lunes 22 de septiembre, a partir de

Nick Law: “La innovación permite a las marcas mantener su relevancia”
Nick Law: “Para ser realmente innovadoras, las marcas necesitan tener relaciones más ágiles e interactivas con sus clientes”.

-¿Cuál es el rol de la innovación en la vida de una marca?

-Nick Law: -La innovación permite a las marcas mantener su relevancia. Si la marca se conecta con sus consumidores a través de los medios, y los medios están siendo reinventados cada vez más rápido, por definición, las marcas necesitan ser parte de esa reinvención.

 

-¿Qué oportunidades aparecieron para las marcas con la evolución de los nuevos medios?

-Cada vez que surge un nuevo medio o se modifica el escenario cultural, se generan oportunidades para que las marcas puedan mantenerse al ritmo que le marcan sus consumidores y los encuentren donde ellos están. Esto fue siempre así. Si una marca se hubiera quedado solo con la radio cuando se inventó la televisión, seguramente se hubiera quedado retrasada respecto de las demás marcas que sí entendieron el cambio cultural.

Esto es cada vez más cierto porque las plataformas emergentes como los medios sociales, los móviles y los dispositivos conectados han creado más posibilidades que si no son tomadas por las marcas, quedarán detrás de las que sí lo hayan entendido.

 

-¿Es la innovación una obligación para cada marca?

 -Sí, por la innovación en medios que recién mencioné. Algunas marcas deberán ser más innovadoras que otras. Por ejemplo, marcas que utilizan aplicaciones para ofrecer una experiencia mejorada a sus usuarios, necesitan ser más innovadoras porque su negocio está relacionado con software.

 

-¿Qué implica el concepto de innovación en el trabajo diario con la marca? ¿Cómo se ve en el funcionamiento de la agencia?

-Para ser realmente innovadoras, las marcas necesitan tener relaciones más ágiles e interactivas con sus clientes. Hoy es necesario trabajar en forma conjunta con las marcas porque para innovar, las marcas necesitan repensar tanto su negocio como sus medios. Y para repensar esos medios, la agencia necesita tener al cliente como socio. La innovación tiende a ser incremental cuando las ideas se conectan, en lugar del concepto de la gran idea. Es por eso que los procesos deben ser más iterativos y basados en el entendimiento intuitivo de las operaciones que hace día a día el cliente.

 

Para inscripciones: www.cretivosargentinos.org.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

Compartir nota