Una nueva edición del Top 30 Crema, que anualmente edita Adlatina, confirmó el ascenso de Latinworks. La edición 2014 del ranking la ubica en el puesto número 15, una posición por encima de lo alcanzado en 2013 y nueve puntos arriba de la edición 2012. Además, mantuvo su posición de liderazgo entre las agencias estadounidenses de origen hispano.

En diálogo con Adlatina, Norbi Zylberberg –svp, group creative & development director– reflexionó sobre el presente de la publicidad y los consumidores: “Debemos entender que la gente se mueve en círculos y redes cada vez más específicos, y que acercarse no depende del medio sino de lo relevante del mensaje”. Y agregó: “Hablar de hacer una campaña digital para llegar al consumidor es casi tan obsoleto y errado como decir ‘vamos a filmar una pieza para tele’”. Y remató: “Las ideas están por encima de las tecnologías o los medios”.

“Antes se hablaba de eventos, ahora es una experiencia multisensorial de acercamiento en donde se puede incluir todo tipo de mensajes, medios y geotargeting”, y ahondó: “Lo que se dice se potencia mucho más; la conversación es multidireccional, espontánea, crece sin que suene forzada y ayuda a generar mayor empatía entre las marcas y la gente”.

A la hora de resaltar el trabajo de alguna otra agencia, Zylberberg fue contundente: “Lo que hizo Chacho Puebla en Lola fue notable”. En efecto, el cco y socio de Lola, entre otros logros, lideró al equipo que este año obtuvo el premio a la Agencia del Año en El Sol.