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ÚLTIMA ENTREGA DEL INFORME DE OMNICOM MEDIA GROUP

Nuevas tendencias en la edición de noviembre de Media Pulse

El protagonismo de la comida en las redes sociales, la edición de imágenes en tres dimensiones, las plataformas libres de publicidad y los deportes electrónicos son algunos de los insights de la última entrega del informe que elabora Omnicom. En la nota, todas las tendencias del mes.

Nuevas tendencias en la edición de noviembre de Media Pulse
La lista incluye eventos, innovaciones y conductas que están modificando el consumo en la actualidad.

Comida social

La cultura culinaria está cada vez más ligada a la tecnología y a las redes sociales. Se estima que el 50 por ciento de los consumidores utilizan medios sociales para encontrar inspiración para sus platos y puntuar preparaciones.

Este comportamiento ha permitido a las marcas tomar ventaja del fenómeno para llegar a sus consumidores de una manera sin precedentes.

Un claro ejemplo es el lanzamiento de Yahoo! Food, una revista digital dedicada al mundo gastronómico, que se ha convertido en un destino altamente visitado por los usuarios que además de explorar, comparten activamente los contenidos.

 

Belleza virtual

Poniendo los recursos tecnológicos al servicio de sus clientes, L'Oreal lanzó Makeup Genius. Considerada una de las mejores aplicaciones de 2014, permite a los usuarios escanear en la tienda el código de barras de un producto y activar la cámara de sus teléfonos para probar cómo luciría el artículo en su cuerpo y de acuerdo al tono de piel.

Teniendo en cuenta que el rubro de la cosmética está ganando terreno en comercio electrónico, la posibilidad de realizar pruebas y cambios de look virtuales, es una tendencia creciente entre las marcas del segmento.

Asimismo, se espera que para 2020 el 45 por ciento de las personas compren sus productos de belleza a través de dispositivos móviles.

 

Un espacio libre de publicidad

Debido a la preocupación por la privacidad, muchos usuarios han decidido abandonar sus perfiles en redes sociales como Facebook o Twitter. La red social Ello, creada por un pequeño grupo de diseñadores y artistas, es la promesa viva de un entorno libre de publicidad y de obtención de datos.

Hay quienes afirman que su éxito no es más que una manera de repudiar las fallas de otras plataformas. Sin embargo, Ello cuenta con un diseño minimalista, no existen los likesy sus suscriptores pueden cerrar sus cuentas en cualquier momento y de manera permanente.

 

La superstición vende

Si bien los anuncios suelen mostrar los atributos positivos de los productos y servicios que venden, algunas marcas apuntan a los miedos y rituales anclados en lo más profundo de la mente de las personas.

Tal es el caso de Russia’sSberbank, que buscó aumentar su cartera de clientes ofreciendo un gato a préstamo a potenciales clientes hipotecarios. La acción se basa en una superstición rusa que sostiene que es buena suerte si un gato entra en una nueva casa antes que sus propietarios.

Como resultado, las ventas aumentaron un 35,6 por ciento respecto del año anterior.

La tienda Crate&Barrel, por su parte, se basó en la fobia al viernes 13 -sufrida por el nueve por ciento de los estadounidenses- para lanzar una promoción limitada. Bajo el lema "descuentos malditos", la marca logró multiplicar la cantidad promedio de ventas de fin de año.

 

Edición 3D

Hasta hace poco, los programas de edición de foto y video solo permitían manipular los componentes de una imagen en un plano bidimensional. Un grupo de investigadores de Carnegie MellonUniversity, anunció recientemente la creación de una nueva interfaz capaz de editar objetos en 3D.

El profesor de robótica YaserSheikh y un grupo de colaboradores, descubrieron la manera de tomar imágenes existentes, mapearlas geográficamente y completarla a través de datos. De esta manera, se le agrega al elemento la dimensión faltante y a partir de allí, es posible añadirle efectos y movimiento.

 

La revolución consciente

Aunque la realización simultanea de tareas parece ser la corriente principal en la actualidad, muchos estudios aseveran que cuando el cerebro no puedo concentrarse por completo en una tarea, las personas tardan más en completar procesos sencillos y la atención se disipa notablemente.

Como respuesta a esta paradójica pérdida de productividad del mundo multitasking, ha surgido el régimen de salud MBSR (Mindfulness-Based Stress Reduction), desarrollado por Jon Kabat-Zinn en la Universidad de Massachusetts.

El programa combina meditación consciente, conocimiento del cuerpo y yoga.

El objetivo es liberar stress y mejorar tanto la atención como la productividad.

 

E-sports

Los videojuegos no solo son jugados, sino que están siendo vistos. En Polonia, por ejemplo, el torneo de la ElectronicSports League atrajo a más de 73 mil espectadores que pagaron para ver la competencia durante cuatro días.

Esta tendencia se está dando en varios países y plataformas como twitch.tv han sido anfitrionas de grandes eventos, concentrando decenas de millones de visitas.

 

 

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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