Publicidad Colombia

REESTRUCTURACIÓN DE PUBLICIS GROUPE

Olga Lucía Villegas: “Las agencias locales tendrán más protagonismo creativo”

Villegas fue nombrada CEO de Publicis One para Colombia. La ejecutiva refirió a Adlatina detalles de esta reestructuración, remarcando que las agencias mantendrán su independencia en lo creativo, aunque el acceso a las diversas herramientas de cada marca será integrado.

Olga Lucía Villegas: “Las agencias locales tendrán más protagonismo creativo”
A nivel regional, Villegas señaló que el cambio también es significativo, ya que “antes cada marca tenía su propia estructura regional, pero con la reestructuración todas tienen un mismo objetivo y todas responden a Publicis One”.

La implementación de Publicis One en Colombia comenzó esta semana con el nombramiento como CEO de Olga Lucía Villegas, presidente de Leo Burnett, Publicis y Arc. Villegas estará al frente de un equipo del que forman parte Benjamín Gómez, chief integration officer, y Beatriz Álvarez, chief financial officer.

Adlatina conversó con Villegas para conocer algunos detalles acerca de esta reestructuración de las agencias de Publicis Groupe. La nueva CEO comenzó por subrayar que las marcas de Publicis se conservarán: “Ninguna se eliminará, y seguirán funcionando de manera independiente en el servicio a los clientes”. Villegas remarcó además que “las agencias locales tendrán más protagonismo creativo”, ya que cada marca conservará además su independencia en ese campo. Sin embargo, el objetivo es que se fortalezcan al estar todas dentro de la misma estructura de Publicis One, ya que así podrán compartir herramientas de data analytics y research de las diferentes marcas.

Villegas dejó claro también que los cargos anteriores de los ejecutivos promovidos se mantendrán. Por un tiempo los directivos se desempeñaran simultáneamente en ambos roles.

A nivel regional, Villegas señaló que el cambio también es significativo, ya que “antes cada marca tenía su propia estructura regional, pero con la reestructuración todas tienen un mismo objetivo y todas responden a Publicis One”.

La creativa informó que la reestructuración en la región se venía trabajando internamente desde hace tiempo y que fue consecuencia de cambios a nivel global. Se mostró entusiasmada con el proceso: “Creo que es un cambio real –afirmó–, un proceso de cambio de cultura y de mentalidad para brindar a los clientes una visión holística”.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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