En el marco del festival inaugural Lions Health, que funcionó como la previa de Cannes Lions, al celebrarse el viernes 13 y sábado 14 de junio, Leo Burnett Colombia hizo brillar a Latinoamérica al llevarse uno de los premios más importantes de la noche, el Grand Prix for Good, por la campaña “Cancertweets”.

Pero no todo fueron los premios; a nivel nuevos negocios, la agencia comenzó el año adjudicándose las cuentas de Old Spice y Head & Shoulders –de P&G- para el manejo local, y todo el negocio digital de Redd’s y Club Colombia de SAB Miller. Asimismo, ganó dos licitaciones regionales para Sodimac-Homecenter y Sodimac Constructor- y un proyecto regional para Directv y su campaña postmundial.  

Olga Lucía Villegas, presidente de Leo Burnett Colombia, destaca la consolidación del hub digital, que tuvo los resultados esperados. Asimismo, menciona muchos movimientos de talento entre la red. “Estos es muy bueno y demuestra nuestro esfuerzo en darles oportunidades de crecimiento a nuestra gente”, explica.

Desde ya que hubo dificultades, sobre todo en el plano económico. Para Villegas, uno de los grandes desafíos tiene que ver con la remuneración de los clientes, que se torna cada vez más difícil. “El reto es mover estructuras sin afectar el nivel de servicio y creativo”, admite.

La creatividad como materia prima

En lo que respecta a los próximos pasos de la agencia, la ejecutiva sostiene que el objetivo es seguir alcanzando reconocimientos creativos. “Nuestro foco siempre ha estado en el producto creativo y tenemos un proyecto ambicioso en big data que será uno de los focos para el 2015”, agrega.

Al ser interrogada acerca de los temas que adquirirán importancia tanto en Colombia como en Latinoamérica, expresa: “Creo que seguirán los movimientos de compras en los grupos de comunicaciones, lo cual ha estado en la agenda como uno de los temas más relevantes estos años. Claramente, el valor agregado de áreas como big data y lo digital seguirán siendo importantes”.