En el marco de su regreso a McCann Buenos Aires tras ser designado CEO de la operación, Aníbal Pérez Zarlenga dialogó con adlatina.com sobre sus prioridades para esta nueva etapa en la agencia que lo vio dar sus primeros pasos como profesional, cuando se desempeñó como accounts manager entre 1999 y 2006.

Pérez Zarlenga prefirió no detenerse en temas como la creatividad sino que remarcó, ante todo, su deseo de tener “una agencia sana en todo sentido”, y explicó: “Una agencia que valga en un país con muchas agencias excelentes; una agencia donde los clientes se sientan realmente escuchados y reciban una respuesta coherente con lo que deban y puedan hacer”.

“El ADN de McCann tiene su eje en lo que las marcas necesitan”, aseguró, y postuló que la agencia nunca debe alejarse de esa filosofía: “McCann nunca debe perder el amor por las marcas, y eso se logra con un grupo de personas que, a su vez, amen a la marca McCann. Y, para eso, McCann también debe cuidar a esas personas, con el ejemplo de quienes la lideramos”.

“Volver a casa es lo mejor que te puede pasar”, sostuvo en referencia tanto a la ciudad de Buenos Aires como a la oficina porteña de McCann. “A eso le sumo el liderazgo de Fernando Fascioli (presidente de McCann Worldgroup para Latinoamérica y el Caribe), con quien trabajé codo a codo en Chile y con quien comparto una visión sobre la industria”, en referencia a los casi cuatro años que Pérez Zarlenga transitó en la oficina de McCann Santiago como accounts director, cuando Fascioli era CEO de esa sede.

Pérez Zarlenga también celebró coincidir en esta etapa con Chavo D’Emilio, director general creativo y presidente de McCann Buenos Aires, a quien consideró un “socio cerebral y emocional”.

La creatividad latina, en alza

“La publicidad argentina sigue siendo tan inteligente y lúcida como siempre”, juzgó Pérez Zarlenga, y detalló: “Sigue encontrando caminos para entablar conversaciones y relaciones cercanas con la gente. Más allá de los presupuestos y de las urgencias, sigue teniendo ese plus que te hace querer a la marca un poquito más”. Además, observó: “El talento argentino está en todas partes porque es flexible para hablarle a todo el mundo y sorprenderlo con lo que la calle nos enseña, día a día. Yo lo veía desde Europa y me di el gusto de trabajar con talentos argentinos desde allá”.

En la misma línea, resaltó los avances de la creatividad en el resto de la región: “Creo que Latinoamérica en general ha crecido muchísimo y eso es genial”.

El mejor momento de su carrera

Antes de su regreso a la red, Pérez Zarlenga se desempeñó como content excellence director para The Coca-Cola Company en Europa Central y del Sur durante más de un año. “Fue un tiempo de muchísimo aprendizaje, donde me confiaron la responsabilidad estratégica y creativa de todo el portfolio de marcas para 24 países de Europa”, indicó.

Durante ese período en Coca-Cola le ocurrió lo que el ejecutivo considera más interesante y gratificante de su carrera hasta el momento: “Comprender que uno está parado en medio de culturas realmente distintas, naciones, economías, religiones, lenguajes y pasados –a veces enfrentados–, y aun así mantener un diálogo constructivo con todos ellos para acordar estrategias comunes”.