“Por ser español, El Sol siempre fue un festival muy especial para mí. Es un premio al que en mi país se le da mucha importancia. El Sol ha tenido que ver mucho en el crecimiento de varios creativos españoles. Creo que su valor ha aumentado desde que se abrió al resto de Iberoamérica y entraron en el juego otros mercados tan potentes como Brasil, Argentina, Colombia, México, Perú, entre otros”, sostiene Paco Conde, dgc de Ogilvy Brasil.
Jurado de las categorías tradicionales: Televisión, Gráfica, Exterior y Radio, en la próxima edición del festival, el creativo sostuvo: “Tradicionalmente, España y Argentina eran las mejores en Televisión y Print; Exterior, por su parte, suele estar dominado por Brasil. Imagino que seguirá siendo así. Aunque creo que las ideas más interesantes e innovadoras estarán en otras categorías como Campañas Integradas. Seguro que otros países nos sorprenderán”.
-Independientemente de su participación como jurado, ¿su agencia inscribirá trabajos en El Sol? ¿Por qué?
-Sí, vamos a inscribir algunas piezas. Siempre es bueno participar en un festival como El Sol. Es una buena forma de mostrar al mundo lo que nos gusta hacer. Además, nos encanta ganar premios con nuestro trabajo. Quien diga lo contrario está mintiendo.
-A priori, y sabiendo que en los festivales publicitarios muchas veces se premian trabajos que no se tenían en cuenta y se “bajan” a otros que eran candidatos, ¿Cuáles son las piezas favoritas de su agencia y cuáles las de su país?
-De nuestra agencia mencionaría las piezas que han ido ganando en todos los festivales que se han presentado como Hellmann´s Recipe Receipt, Sprite Shower, Immortal Fans del Sport Club Recife, Happiness Refil de Coca-Cola o los prints para Forbes y Claro. Espero también que las agencias españolas hagan un buen papel. En El Sol siempre tenemos que contar con una buena actuación de Sra. Rushmore, Contrapunto BBDO, SCPF…
-Finalmente, ¿es un mito que Latinoamérica es la reserva creativa del mundo? ¿Por qué?
-No creo que sea la reserva creativa del mundo. Pero sí es cierto que en los últimos años, Latinoamérica ha sabido quitarse los complejos y estar al mismo nivel de países como Estados Unidos o Inglaterra, que siempre fueron las grandes referencias. Ahora el Latin Power triunfa en todo el mundo. Los ranking de las networks están lideradas por agencias latinas, por ejemplo, Ogilvy Brasil es la número uno de toda la red; hay creativos latinos dirigiendo agencias como Wieden + Kennedy Portland o Fallon Londres, y cada año en los festivales más prestigiosos ideas increíbles de países como Puerto Rico o Colombia ganan grandes premios.
