-Si tuviera que analizar los aspectos positivos de su trabajo del último año, ¿cuáles son los destacados?

-Sin duda, pondría en primer lugar la campaña de lanzamiento nacional de la Marca Perú, representada por el documental “Perú, Nebraska”, la cual lleva hasta la fecha 8 Grandes Premios ganados, de efectividad incluida, y que fue un impulso fundamental para que muchos otros clientes nos toquen las puertas y quieran confiarnos algunos encargos. Igualmente la obtención de un Clio de plata y 3 premios en Londres con “Ataúdes”, spot de animación que hicimos para la Liga Contra el Cáncer. Pero lo más importante es haber consolidado un equipo muy cohesionado de los mejores talentos del medio, orgulloso del trabajo bien hecho y que comulga con nuestra convicción de generar algo regionalmente competitivo desde el Perú, sin complejos. Y ver a más agencias sumándose en estas ganas y a la gente de afuera hablando del Perú es también algo totalmente positivo.

-¿Qué opina sobre los gerentes de marketing, en líneas generales, en su relación con los creativos? ¿Qué exigen y qué dejan de exigir?

-Hay de todo como en botica. De aquellos que van de la mano con la agencia, de aquellos que nos quieren llevar de las narices, etcétera. Todo buen trabajo al aire, sin excepción, es fruto de una buena relación cliente/agencia. La exigencia pasa mucho por poder rendir resultados concretos, mensurables, en torno a los objetivos de una campaña. Los que se están llevando la quincena y la historia, definitivamente, son aquellos que están abandonando rápidamente mecanicismos tipo “la gente no entiende nada”, “el peruano es así y asá”, “la idea se come al producto” y tonterías que, sin procesar, no resisten más el avance en todos los niveles de un país en expansión acelerada.

-A su juicio, ¿cuáles fueron las agencias y/o creativos más destacados de la región iberoamericana durante el último año?

-Los sospechosos habituales: Y&R, DraftFCB, Ponce y Del Campo en Argentina; Almap BBDO, F/Nazca y Ogilvy en Brasil; Lowe, Y&R y Ogilvy en Colombia; McCann Madrid; DDB, JWT, Ogilvy y Y&R en México; Prolam Y&R en Chile; pero también Pages en República Dominicana… Y la sorpresa de JWT Puerto Rico y de Maruri en Ecuador.