Latin Talks (producida por MullenLowe Group Latinoamérica con el apoyo de Marketers by Adlatina) presenta hoy el cuarto capítulo: “Conectados: Latinoamérica digital”. En Latinoamérica hay más de 340 millones de usuarios de internet. La región equivale al 10% de la audiencia global, que destina en promedio 28 minutos a cada visita a la red. Es la cuarta región con más uso de móviles en el mundo, y 128 millones de latinos ven videos online regularmente. Ante este nuevo panorama digital, es necesario que los anunciantes, las agencias y todos los profesionales del área se planteen diversos y nuevos interrogantes. ¿Cómo se están asimilando los cambios en la región? ¿Hay algo de la comunicación tradicional que se deba integral a la comunicación digital? ¿La comunicación digital va a convertir en obsoleta la comunicación tradicional?.
En este nuevo episodio, dos entrevistados aportan sus conocimientos sobre la temática planteada. Aaron Reitkopf, CEO Americas de MullenLowe Profero Nueva York, asegura: “La mayor tendencia es la personalización”, mientras que Nathalie Trutmann, directora para América Latina de Hyper Island, considera: “Antes de discutir de plataformas deberíamos discutir cómo la tecnología está cambiando el comportamiento de las personas”.
Samper opina que la integración entre marcas y plataformas todavía no se está haciendo de manera natural “las marcas son un poquito invasivas, no se siente una integración”. Por eso pregunta: “¿Las plataformas móviles generan la innovación digital o es la innovación digital la que hace que las plataformas móviles tengan que estar evolucionando permanentemente? ¿Cómo hacemos contenido interesante desde las marcas para que realmente conecte con los consumidores?. Interrogantes a los que ambos entrevistados dan respuestas, a lo largo del episodio.
Finalmente, el director de MullenLowe Group Latinoamérica, sentencia: “Los medios digitales cambiaron para siempre la manera de comunicar las marcas y las personas”.
A continuación, el cuarto episodio de Latin Talks, “Conectados”: