Adlatina conversó con Patricia Martin, gerenta general de la Asociación Argentina de Publicidad desde 2012, acerca de los proyectos recientes de la entidad y sus planes y expectativas para el futuro.
Martin destacó como algunos de los logros más importantes de la AAP en 2016 los acuerdos establecidos a nivel nacional y provincial con entidades gubernamentales argentinas. “Logramos ayudar a los entes públicos y las empresas nacionales como YPF y Aerolíneas Argentinas a buscar agencias de publicidad, basados en nuestra normativa de concursos”, contó Martin. Los acuerdos tienen como objetivo mejorar la transparencia y la distribución de las cuentas de comunicación del Estado. “Frente a otros momentos en que la comunicación estaba concentrada en un par de agencias -explicó-, hoy está mucho mejor distribuida. Queremos que esta manera de trabajar en el ámbito público sea un ejemplo para el sector privado, donde también trabajamos para mejorar la transparencia”.
Martin señaló que cada año se consolida más la normativa propuesta por la AAP: “Recibimos cada vez más llamados de anunciantes que nos piden asesoramiento antes de realizar sus concursos”, afirmó.
Además de estas tareas de supervisión y fiscalización, la AAP encaró un trabajo con Carlos Pallotti, subsecretario de servicios tecnológicos y productivos del Ministerio de Producción de Argentina. “Lo interesante de su gestión -contó Martin- es que incluye a la publicidad en las industrias del conocimiento, y le brinda una especial atención a la capacidad de exportación de servicios profesionales de la industria”. Con este organismo, la AAP está trabajando en proyectos de estímulo a la industria a través de créditos fiscales y programas para mejorar la captación y retención de talento.
Esta consolidación de las relaciones de la AAP con entidades gubernamentales ayudó a que la Asamblea General Ordinaria de la entidad (que el 24 de octubre eligió a su nuevo presidente, German Yunes, y a los miembros de la Junta Directiva) registrara un record de asistencia. “Esto demuestra que las agencias confían en que formar parte de la AAP les va a sumar valor -señaló Martin-. Armamos 10 comisiones de trabajo con más de 50 personas involucradas, que van a trabajar distintos ejes, lo que representa un aumento de enorme de nuestra actividad y ayudará a darnos más visibilidad”.
La AAP está trabajando también en las modificaciones a la Ley de Medios y el rol contemplado para las agencias en esta legislación. “La nueva Ley no las tenía en cuenta, pero son las agencias quienes generan las ideas que hacen que el resto de la industria se mueva. Eso no está bien contemplado en la Ley y estamos trabajando para cambiarlo”, resaltó Martin. Uno de los puntos que destaca la AAP en estas modificaciones es la responsabilidad social de las agencias a la hora de generar contenidos.
Otra de las actividades que resaltó Martin en su balance de 2016 es el acuerdo con la Universidad de Palermo, por el cual esa casa de altos estudios pasó a hacerse cargo del centro educativo de la AAP. “Este acuerdo -explicó- nos permitió delegar esa tarea en un socio eficiente, para poder concentrarnos mejor en nuestra actividad de cámara empresarial”. Como resultado de este acuerdo, la UP estuvo realizando durante 2016 el Ciclo de Charlas de Agencias. Para el año próximo, la UP y la AAP redoblarán la apuesta con el 1º Congreso Latinoamericano de Publicidad, que se llevará a cabo el 15 y 16 de marzo de 2017. Acerca de este evento, Martin adelantó: “A diferencia de otras experiencias que toman la forma de una feria o una exposición, esta iniciativa se trata de un congreso de tinte académico, que se propone brindar un espacio de reflexión sobre la publicidad, con la participación de personalidades de la industria pero también de otras disciplinas, como las neurociencias”. El congreso contará con talleres prácticos, exposiciones y ponencias de investigadores de toda la región.
Durante esta semana se realizará por primera vez en Buenos Aires el Campus Party, un encuentro de innovación, emprendimiento, ciencia, creatividad y emprendedorismo digital. “Los organizadores nos pidieron ayuda para definir los contenidos del área de publicidad del evento -contó Martin- y realizamos una curaduría de esa parte del evento”.
La gerente general de la AAP afirmó tener buenas expectativas para el año que viene. “Tenemos confianza -concluyó Martin- en que para 2017 los acuerdos con el gobierno estarán consolidados y profesionalizados, para aplicar correctamente nuestro Código De Buenas Prácticas y seguir cuidando a la industria también en lo relacionado con la remuneración para las agencias, entre otras cuestiones”.