A partir de este mes, Pedro Cruz será el nuevo chief culture officer de FCB Brasil. Desde su flamante cargo, será responsable de la concreción de los valores de la agencia, tanto con los empleados como con los clientes. A su vez, mantendrá el puesto de chief operations officer, que ocupa desde 2013.

“La publicidad influencia y es influenciada por la sociedad y la cultura donde está inserta. Nos alimentamos de una fuente que también sufre de nuestra influencia - lo que la torna eterna e incontrolablemente cambiante. Para que permanezcamos relevantes es fundamental decodificar las señales emitidas por la sociedad y saber usarlas de forma inspiradora”, dijo Cruz.

Esta nueva función de chief culture officer involucra desde la definición de métodos y procesos internos hasta el uso de la tecnología para el desarrollo de los productos creativos. Está inspirada en empresas como Google, Nike y Apple, que ya la han implementado.

De esta manera, Cruz será una especie de traductor, puesto que decodificará el ambiente externo para alimentar el interno, con la intención de producir un producto más relevante e inspirador para el mercado.