Publicidad Global

LA INVERSIÓN CRECERÍA 400 POR CIENTO

Perspectivas para la publicidad interactiva

Según datos de la consultora Forrester Research, se prevé que el presupuesto global que los anunciantes tradicionales dedicarán a sus campañas interactivas en el año 2005 será de más de 40.000 millones de dólares, lo cual significa un aumento de 400 por ciento en la inversión en marketing interactivo. De ese total, unos 6.000 millones corresponderán a e-mail marketing.

Perspectivas para la publicidad interactiva
Las previsiones de Forrester animan a los inversores a apostar por internet.
El año pasado se estimó que el total invertido en marketing interactivo en todo el mundo fue de 11.000 millones de dólares. La consultora justifica el virtual incremento que experimentarán las inversiones en este medio en la tendencia (que ya se perfila desde hace tiempo) de las marcas a realizar acciones de marketing integradas (e-mail marketing, promociones, etc.). Se espera que, de aquí a dos años, la media de inversión anual de cada compañía en herramientas interactivas ronde el millón de dólares, cifra que representa el doble de la previsión para este año. Jim Nail, uno de los analistas de Forrester Research, anuncia que, de acuerdo con los resultados arrojados por una serie de 59 entrevistas -realizadas a los directores de marketing de importantes compañías-, para 2005 los anunciantes tradicionales (32 por ciento de los cuales ya contará con una vasta experiencia en publicidad online) se harán con el 84 por ciento del mercado interactivo. Forrester Research, fundada en 1983 por George F. Colony, es una consultora independiente con una fuerte presencia en los Estados Unidos y Europa, que analiza el futuro y los cambios tecnológicos, así como su impacto en los negocios, en los consumidores y en la sociedad. La consultora brinda información a las compañías que requieren este tipo de datos para el planeamiento estratégico y la toma de decisiones.
Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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