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Definiciones de Ted Royer, director creativo de la Argentina y Latinoamérica de O&M

Pichón de French

Nacido en Filadelfia (Estados Unidos) a mediados de los años ’70, trabajó los últimos dos años en la sucursal Singapur de Saatchi & Saatchi. Allí conoció a Neil French, quien a mediados de 1998 decidió contratarlo para el puesto clave de director creativo regional en América Latina. Aquí, varios conceptos suyos que lo presentan.

"Una noche, en Singapur, después de tres botellas de vino, nos pusimos con Neil a tirar ciudades del mundo que podían ser interesantes para establecer una dirección creativa regional. Y el nombre de Buenos Aires salía en la conversación cada dos por tres. Nos atraía por lo desconocido, lo diferente. Así fue cómo terminé mudándome acá en agosto". "La central de medios de Ogilvy, MindShare, que está estableciéndose en la Argentina, no tiene previsto tener un director creativo. Pero es cierto, teniendo en cuenta que en Cannes 1999 se inauguró la categoría Creatividad en Medios, me parece una excelente idea pensar en designar uno. Por supuesto que no podría ser yo, pues no tengo ninguna experiencia en medios. Pero es una gran idea que hay que comentarle a Martin Sorrell". "En Ogilvy & Mather Argentina la cabeza creativa soy yo. Pero cada vez que viajo, quienes quedan a cargo son Guillermo Caro y Daniel Comar, dos excelentes creativos. Es más: tengo muy claro que el día que yo me vaya ellos van a quedar en mi lugar". "De todos modos, en estos momentos O&M Buenos Aires trabaja con la modalidad de las células creativas. A mí no me gustan los escalafones: prefiero a todos los creativos en un mismo nivel, luchando y matándose por crecer".

Por Redacción Adlatina • 26 de febrero de 2000

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