Payaso y Espanto son los dos spots de la más reciente campaña de La Cancha para la Fundación de Investigaciones Sociales A.C (FISAC).

La iniciativa se basa en el insight de que, en México, 9 de 10 adolescentes menores de 18 años beben alcohol. Los chicos empiezan a tomar desde una temprana edad (entre los 12 y los 13 años) y en sus propias casas. Usualmente el primer trago se lo ofrecen sus padres. En estas edades, el cerebro no ha terminado su proceso natural de maduración, que culmina a los 21 años de edad. Consumir alcohol siendo menor de edad conlleva riesgos como sexo sin protección, comportamiento agresivo y deserción escolar. También incrementa un 16% la posibilidad de consumir otras drogas ilegales y triplica el riesgo de generar dependencia.

Por otro lado, cada año en México, más de 24 mil personas mueren en accidentes de tránsito y el alcohol está relacionado con 8 de 10 casos. Beber y manejar es la primera causa de muerte entre los jóvenes mexicanos, sólo los fines de semana 200 personas manejan bajo la influencia del alcohol.

La campaña saldrá en TV abierta, medios exteriores, radio y redes sociales.