Con el objetivo de que los colombianos incrementen su ingesta de carne de cerdo, McCann Colombia desarrolló una acción para la Asociación Colombiana de Porcicultores y el Fondo Nacional de la Porcicultura. Se trata de Escapadas, una campaña que recurre al humor caricaturesco y consta de cuatro comerciales para televisión (Concurso, Eyección, Humo y Pared).
La iniciativa muestra esos momentos en los que las madres no saben qué responder cuando se les pregunta por qué no cocinan carde de cerdo más seguido y, consecuentemente, recurren a soluciones fuera de lo común para librarse del momento incómodo.
Para la ejecución de la campaña, la agencia realizó una serie de investigaciones donde descubrió que a los colombianos les gusta comer carne de cerdo, pero a la hora de comprarla o prepararla, no saben, a ciencia cierta, por qué no lo hacen más seguido.
Con estos resultados, la comunicación se enfocó en el siguiente mensaje: “¿Y tú qué vas a hacer cuando te pregunten?”. Con este se busca cambiar el imaginario del mercado colombiano respecto del consumo de la carne de cerdo.
“Escapadas es una campaña que busca, a través del humor, darle a la gente divertidas razones para que coman más carne de cerdo”, comentaron desde McCann.