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CREADA POR LOWE/SSPM

Preestreno en adlatina.com: la campaña de Renault Colombia para revistas

Publicados a media página en diarios locales esta semana, los cuatro avisos gráficos que componen la campaña que Renault lanzó para celebrar sus 30 años en Colombia serán publicados en revistas nacionales a partir de la semana próxima. Desde hoy están disponibles en adlatina.com, junto a la ficha técnica, los copies completos de las cuatro piezas y el racional de la campaña redactado por sus cread

Preestreno en adlatina.com: la campaña de Renault Colombia para revistas
La pieza número 4 de la campaña, creada por el redactor Eduardo Vargas y el director de arte Iván Onatra bajo la dirección creativa de Sokoloff, Polar y Correa.
“Renault cumple 30 años en Colombia –comienzan su descripción Iván Onatra (director de arte) y Eduardo Vargas (redactor), puestos a explicar los porqués de la campaña–. Esta cifra, aparentemente pequeña, cobra un especial significado si se tiene en cuenta que es la ensambladora de carros con más tiempo en el país. O que un carro como el Renault 4 llegó a ser llamado ‘El Carro Colombiano’. O si uno sabe que casi todas las familias tuvieron uno, dos y hasta tres modelos de Renault. Por eso, bajo la premisa ‘¿Quién no ha tenido que ver con un Renault?’ y con fotos extractadas de álbumes familiares, LOWE/SSPM desarrolló esta emotiva campaña, en la cual ningún colombiano podrá dejar de sentirse involucrado”. Para ver las piezas haga click aqui La ficha técnica de las cuatro piezas es: Agencia: LOWE/SSPM Dirección creativa: José Miguel Sokoloff, Humberto Polar y Lucho Correa Redacción: Eduardo Vargas Dirección de arte: Iván Onatra Dirección de cuenta: Luis Fernando Castilla Asistencia de cuenta: Catalina Pardo Fotógrafías: Lucho Mariño - Archivos personales Finalmente, los textos completos de las cuatro piezas son como siguen: Copy de ‘Renault 30 años 1’: ¿Quién no ha visto un 4 de color rojo chillón, azul aguamarina o verde biche? ¿Quién no ha visto uno anaranjado con llantas anchas, timón pequeño de madera y calcomanías de automovilismo? ¿O un 12 al que le pusieran sunroof? ¿O un 6 trasteando por las calles un colchón de rayas azules en el techo? ¿Cuántos adolescentes no se escaparon al autocine en el 9 del papá? ¿Y quién no recuerda que el lema publicitario del 4 era “el amigo fiel”? ¿Cuántos paseos de olla, llegadas de novia a la iglesia y cargadas de bicicleta a la finca no se hicieron en un 18? ¿Quién no ha salido en una foto frente a un 4, un 9 ó un 12 y hoy quisiera que fuera frente a un Scénic? Y es que, en estos 30 años, ¿quién no ha tenido que ver con un Renault? Los sueños de una generación y de la que sigue. Copy de ‘Renault 30 años 2’: ¿Cuántas familias no utilizaron un 6 para salir a pasear con los niños, el perro y la olla? ¿Quién no ha visto un 4 en un mirador con los vidrios empañados? ¿O quién no tuvo un amigo que se robara el 12 de los papás? ¿Cuántas mujeres no fueron a rumbear en un 6? ¿Cuántas familias no convirtieron una break en negocio familiar para vender merengón, llevar niños a sus colegios o simplemente ir al mercado de las pulgas, abrir el baúl y exhibir las antigüedades de la finca? ¿Quién no tuvo un vecino que le bajara la suspensión a su 4, un familiar con un 18 dorado o un compañero de oficina que le pusiera llantas anchas a un 12? ¿Quién no ha soñado con un Clio o un Scénic? Y es que, en estos 30 años, ¿quién no ha tenido que ver con un Renault? Los sueños de una generación y de la que sigue. Copy de ‘Renault 30 años 3’: ¿Cuántas familias no se metieron completas en un 12 para ir a la costa? ¿Cuántas no se pincharon y pararon a otro 12 que viajaba por ahí para pedirle el gato prestado? ¿Cuántos jóvenes no aprendieron a manejar con los cambios arriba? ¿Cuántas varitas de aluminio no se vendieron para ponerle seguro a las ventanas de un 4? ¿O parrillas al techo de un 6? ¿Cuántos adolescentes no fueron alguna vez a rumbear en el 18 de un amigo? ¿Cuántas familias no usaron una break para llevar su primer televisor a color a casa o para salir a pasear con los niños, el perro y la pelota de letras atrás? ¿Quién no ha visto a todas esas familias que tuvieron 4, 6, 9, 12, 18 y ahora tienen un Energy o un Laguna? Y es que, en estos 30 años, ¿quién no ha tenido que ver con un Renault? Los sueños de una generación y de la que sigue. Copy de ‘Renault 30 años 4’: ¿Quién no vio a un vecino parquear orgulloso un 12 frente a su casa? ¿Quién no vio que lo lavara todos los domingos mientras los niños jugaban con la manguera? ¿Cuántas novias no fueron recogidas en un 4? ¿Y algunos años después en un 6? ¿Cuántas familias no tuvieron una break para llevar su primer televisor a color a casa, para vender merengón o para salir a pasear con los niños, el perro y la cometa? ¿Cuántos miles de familias no viajaron a la costa en un 6, cuántos comerciantes no adaptaron el 4 a camioneta y cuántos estudiantes no hay que heredaron un 9 y ahora, como profesionales, manejan un Clio o un Laguna? ¿Cuántos no se detienen para ver pasar un Scénic o un Mégane y pensar que algún día tendrán uno? Y es que, en estos 30 años, ¿quién no ha tenido que ver con un Renault? Los sueños de una generación y de la que sigue.
Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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