Publicis Brasil consolidó su relación con Nestléal ampliar su manejo de las marcas Ninho y Passatempo a la parte digital.La agencia había conquistadoa fines del año pasadola cuenta off-line de Ninho, que pertenecía a WMcCann hacía tiempo.
Publicis compitió por la cuenta online de Passatempo con Fbiz, Mutato y Pereira &O’Dell, entre otras. Todas ellas forman parte de un pool de 17 agencias que estableció Nestlé en junio, cuando la empresa decidió ampliar su inversión en estrategias digitales. Junto con las redes que trabajan globalmente con Nestlé (JWT, McCann, Ogilvy, FCB y Publicis), estas agencias están certificadas por la empresa para participar de pitches en lo que resta de 2015.
Con esta reorganización, el objetivo del anunciante fue crear una estrategia comunicativa más cercana a un consumidor cada vez más conectado, participativo, y empoderado por las tecnologías digitales. También se propuso reforzar las categorías nutrición, salud y bienestar. “Queremos a los mejores talentos disponibles en el mercado ayudándonos a construir grandes marcas y campañas de comunicación alwayson”, explicó Alexandre Waclawovsky, jefe de marketing digital en Nestlé Brasil. “Nuestra ambición es crear una cultura totalmente integrada de comunicación que siempre sorprenda, sirva y deleite a nuestros consumidores”, prosiguió.