Publicis Comunicaciones y Grey Puerto Rico anunciaron, por separado, el lanzamiento de nuevas unidades de negocios especializadas en shopper marketing.

Por un lado, Publicis Comunicaciones anunció a través de Leo Burnett Worldwide el inicio de las operaciones en Brasil de la empresa Arc.  Sus funciones se centran en el comercio minorista, diseño, envasado, comercio electrónico, merchandising y contenido para los compradores.

Arc es una filial de Leo Burnett Worldwide y está presente en 30 países. En Brasil, será dirigida por Jean-Louis Gusiew, gerente general, y Clovis Marchetti, director creativo ejecutivo.El primero explicó que la intención es utilizar estrategias de inteligencia en shopper para ayudar a las marcas a transformar a los potenciales consumidores en efectivos compradores.

Por su parte, Grey Puerto Rico anunció el lanzamiento de Grey Shopper, disciplina enfocada en desarrollar experiencias entre la marca y el shopper, o agente comprador. La unidad trabajará como un solo equipo junto con el hub de shopper marketing de Grey Latinoamérica, con base en Argentina. A un año de haberse creado, la división ya cuenta con clientes como Coca Cola, Procter & Gamble, GSK y Johnson & Johnson, entre otras.

Al respecto de la nueva división, Carlos Laureano, VP managing director de Grey Puerto Rico, explicó que en la agencia están enfocados en proveer soluciones integradas a sus clientes. “Con esta estrategia de negocios, en la que maximizamos los recursos regionales de la red, logramos traer a nuestro mercado un nivel de recursos altamente especializados en shopper marketing”, argumentó.

Sean Graham, director de negocios de shopper marketing de Grey, explicó que el punto de venta es el lugar donde las marcas pueden generar experiencias realmente disruptivas.