Inversión publicitaria en $ | ||
Posición | Anunciante | U$S 000 |
1 | Unilever Argentina | 155.959.128 |
2 | Grupo Telefónica | 103.731.188 |
3 | Procter & Gamble | 89.188.329 |
4 | Telecom Argentina Stet-France | 69.342.440 |
5 | Coca-Cola Argentina | 57.566.550 |
6 | Cía. Radiocomunic. Móviles | 50.149.699 |
7 | Johnson & Johnson | 46.277.082 |
8 | Quilmes Cervecería y Maltería | 34.983.188 |
9 | Cencosud SA | 34.451.909 |
10 | Garbarino SA | 34.451.909 |
11 | Cía. de Teléfonos del INt. | 29.086.052 |
12 | Cepas Euralim Sava | 29.072.945 |
13 | Banco de Galicia y Bs.As. | 28.909.335 |
14 | Massalin Particulares | 27.517.444 |
15 | Ford Motor Argentina | 27.317.473 |
16 | Sevel / PSA Peugeot Citroen | 27.158.295 |
17 | Lotería Nacional | 26.922.190 |
18 | Pepsi Coca Cola Arg. | 26.742.024 |
19 | Bayer SA | 24.946.480 |
20 | SC Johnson & Son Arg. | 24.168.334 |
Unilever de Argentina fue el anunciante que más invirtió en el país durante el 2000. Y aparentemente, ese primer puesto se repetirá este año, con la megafusión anunciada a fines del año pasado. La angloholandesa Unilever se fusionó con la alimenticia Bestfood, dueña de Refinerías de Maíz y Arisco en todo el mundo.
Esta operación se traduce en una cifra que rondaría los U$S 20.300 millones, entre plantas y subsidiarias en los cinco continentes. En nuestro país, Unilever pasará de facturar 900 millones de dólares, que se concentran mayoritariamente en productos de limpieza, a 1.200 millones, con una participación muy importante en el sector alimenticio.
El poder de negociación que adquirirá Unilever en los supermercados es muy fuerte. La empresa dueña de marcas como Sedal, Close-Up, Axe, Rexona, Impulse, Confort, Vívere, Skip, Cif, Ala, Lux y Granby, entre otras, ahora también es la propietaria de la mayonesa Hellman´s, las sopas Knorr y el aceite Mazzola, sumando, de esta manera, otros 300 millones al año.
En abril de 2000, Unilever había anunciado la compra de Slim Fast Foods, la reconocida compañía norteamericana de productos de nutrición, en una cifra cercana a los U$S 2,3 mil millones en efectivo. Líder en el segmento de suplementos dietarios y nutricionales, Slim Fast registró un crecimiento en sus ventas del 20% en 1999 y, desde 1996, no ha cesado de ganar grandes márgenes de participación en el mercado.
En el mundo, Unilever es uno de los mayores fabricantes de productos de consumo masivo, con una facturación de $44.000 millones, lo que la posiciona entre las compañías industriales más importantes del globo. En la Argentina, está presente desde hace más de 70 años en forma ininterrumpida y emplea a más de 3.000 personas, sin incluir a Refinerías y a Arisco.