PepsiCo decidió confiar a R/GA Buenos Aires la estrategia integral de comunicación digital de sus marcas Pepsi y Pasos de los Toros para el mercado argentino.
El cambio de agencia forma parte de un giro en la estrategia comunicacional de la compañía a nivel global. En el nuevo contexto, R/GA fue elegida para aportar su visión estratégica de la comunicación y la creatividad digital, en línea con los nuevos ejes de su estrategia de marketing, y en sintonía con los cambios que están experimentando tanto el mercado como los consumidores en Argentina.
Martín Watson, gerente de marketing senior de bebidas de PepsiCo Argentina, señaló que el mundo está en constante cambio y las marcas necesitan acompañar, transitando también su propia transformación. En esta nueva etapa, Pepsi y Paso de los Toros ponen el foco orientado más que nunca hacia el consumidor, como eje para repensar las estrategias de ambas marcas. “Por eso, es imprescindible contar con un partner como R/GA, que nos aporte el valor agregado de contar con el conocimiento estratégico y la experiencia integral para llevar las ideas a la práctica”, afirmó Watson.
Por su parte, Bruno Rovagnati, SVP & managing director de R/GA SS Latam, expresó su alegría al poder trabajar junto a dos marcas tan fuertes y relevantes del mercado como lo son Pepsi y Paso de los Toros. “Es un privilegio para nosotros ser parte de su equipo para sumar nuestro pensamiento estratégico y creativo, con el foco en implementar una transformación digital real, entendiendo el cambio que se está viviendo en la cultura y el impacto de esto en los consumidores”, consideró.
A su vez, Mariano Jeger, VP y director creativo ejecutivo de R/GA SS Latam, agregó: “Es un muy buen desafío. Creo que hay muchísimo para construir y crecer juntos, tanto a nivel estratégico como creativo, pero sin dudas sobran ganas, energía y talento en ambos equipos como para poder hacer un muy buen trabajo”.
Actualmente, R/GA está trabajando con marcas como Nike, Cervecería Patagonia, Telecom, Samsung, Prisma y Falabella (Chile), entre otros.