Luego de que JWT Brasil se situara en el 18º puesto del ranking regional de Crema, anuario editado por Adlatina, Ricardo John dialogó acerca de los medios preferidos, los desafíos actuales para los creativos y las agencias destacadas del año.

- Si pudiera elegir, ¿cuál es su medio preferido a la hora de crear mensajes publicitarios y por qué?

- Si la historia que quiero contar se materializa en un buen film -sea de 30, 60 o 90 segundos- significa que tiene potencial de sobra para expandirse y hasta crear vida en otros medios. La gente no comparte tecnologías, comparte gustos.

- ¿Cuál es el principal desafío para un creativo publicitario en la actualidad?

- No caer en la tentación de convertirse en un “novedadero”; alguien que cree que para ser un creativo tiene que, necesariamente, usar las últimas tendencias tecnológicas y digitales y termina por relegar a un segundo plano lo que realmente importa. No debemos olvidar nunca que desde que el mundo es mundo, se alimenta de una cosa y sólo de una cosa: grandes historias.

- A su juicio, ¿cuáles fueron las agencias y/o creativos más destacados de la región iberoamericana durante el último año?

- Se destacaron Santo, McCann España y Del Campo.