La marca de artículos escolares Rivadavia presentó su nueva campaña digital, Mi cuaderno, que a través de imágenes de anotaciones escolares busca invitar a recordar el “verdadero valor” de los cuadernos.
Mi cuaderno invita a que las personas suban a sus redes sociales fotos de las páginas de sus cuadernos o los de sus hijos, con el objetivo de darle una mayor importancia al elemento escolar. Con este fin, la marca desarrolló el hashtag #MiCuaderno. La campaña puede ser seguida a través de las cuentas @UniversoRivadavia en Instagram y Universo.Rivadavia en Facebook. Adicionalmente, la marca presentó una pieza audiovisual en la que se incorporaron varias de las fotos subidas por los usuarios, al ritmo del himno nacional argentino.
“Mediante esta acción buscamos resignificar el valor de los cuadernos –explicó María Di Napoli, jefa de producto de Rivadavia–. No queremos que las personas se olviden de que su verdadero significado es el de la educación y el compromiso por superarse y crecer”.
A pesar de que oficialmente no se dio a conocer la agencia que estuvo detrás de la campaña, se sabe en la industria que la marca tiene relación con Gut —la indie fundada en abril por Anselmo Ramos y Gastón Bigio— y es posible que ésta haya estado a cargo del proyecto.