WPP contrató a Robert Guay para reemplazar a Satish Korde en el cargo de CEO global de GTB, la unidad especializada que se ocupa de Ford, el mayor cliente del holding. El ejecutivo se unirá a fines de julio.

Guay recientemente dejó su cargo de EVP y managing director de las oficinas de Boston y Detroit y Digitas Groupe.

Guay tiene experiencia en el sector automotriz, porque trabajó para General Motors en Digitas, y antes para Cadillac, durante su paso por la agencia Fallon.

Según un comunicado, Korde, CEO global de GTB desde 2011, se convertirá en presidente emérito y “ayudará a Ford en proyectos estratégicos en todo el mundo”, explicaron.

GTB tiene su sede en Detroit, Michigan, donde Ford tiene su sede central, y sirve como grupo paraguas para más de veinte agencias del grupo que trabajan para el cliente en todo el mundo.

El equipo de Korde sufrió un duro golpe cuando la marca de automóviles trasladó su cuenta creativa global, de aproximadamente 800 millones de dólares, de GTB a BBDO (de Omnicom) en octubre de 2018, después de una revisión competitiva.

GTB aún maneja una serie de servicios que incluyen planificación y compra de medios, producción digital y relaciones públicas para Ford.

La pérdida se produjo pocas semanas después de que Mark Read asumiera el cargo de director ejecutivo de WPP, en septiembre de 2018, con la misión de simplificar la estructura de la compañía.

Guay reportará a Read y “liderará la evolución de la oferta de la agencia” y su relación con Ford, así como con un puñado de otros clientes.

Por su parte, Read expresó que Ford es su mayor cliente, con GTB en el corazón de un modelo de servicio integrado que reúne el talento y las capacidades de las compañías de WPP en todo el espectro de marketing.

El nuevo CEO global trabajó en agencias como MullenLowe Estados Unidos, Ingalls Interactive, Red 98/Click Nineteen, Conelly Partners, Fallon y Digitas, donde ingresó en 2011 y pasó por los cargos de group account director, managing director, global client lead, hasta llegar a ser EVP managing director. 

Para finalizar, Guay aseguró que “Ford y WPP están a la vanguardia de la transformación que se está produciendo en sus respectivas industrias, y me siento muy afortunado de poder trabajar con dos de estas organizaciones con visión de futuro”.

Kim Brink, directora de operaciones de GTB, se mantiene en su rol y reportará a Guay.