Tal vez Roberto Fernández, dgc de David Brasil, no requiera demasiada presentación. Su labor junto al equipo de la oficina paulista de Ogilvy & Mather con la campaña Real beauty sketches, para Dove, será recordada por muchos años.

En reconocimiento a su talento y trayectoria, Fernández fue elegido presidente de jurado de los Premios Jade por los organizadores del Festival de Antigua 2014. En diálogo con Adlatina, Fernández recorrió las fortalezas y debilidades de las agencias creativas de Centroamérica.

“El punto más fuerte es que la región hoy tiene ideas de mucha potencia, basados en insights verdaderos y con capacidad de provocar cambios de actitud y comportamiento”, reflexionó Fernández a partir de su experiencia en la evaluación de los 822 trabajos inscritos.

En cuanto a las campañas evaluadas, Fernández expresó: “Creo que el nivel fue muy interesante. No tanto en términos de cantidad, ya que los metales fueron cerca del 8 por ciento del total de inscripciones, pero sí por la calidad de los ganadores, especialmente los oros y grandes Jades”. En este sentido, señaló que no se trataba de ninguna sorpresa el alto nivel de las campañas: “No es tan inesperado porque Centroamérica es una región que ya tiene demostrada fuerza creativa en todos los grandes festivales del mundo de los últimos años”.

Fernández también celebró que trabajos de España y Argentina participaran de los Premios Jade “porque eso ayuda en la calidad y diversidad del festival, también sirve como estímulo e inspiración para las agencias locales”.

En lo que respecta a las categorías más destacadas, señaló que se mantuvo una cierta tradición “con destaques para Print y pocas cosas dignas de nota en Televisión y Radio”. Pero de inmediato contrastó: “En los nuevos medios, se nota la evolución del trabajo con formas novedosas de explorar Promo, Direct y Uso de los Medios”.

Ante la pregunta sobre los desafíos que deben enfrentar las agencias creativas en Centroamérica, detalló: “Lo más fuerte es en la parte técnica, que es donde todavía se nota que hay mucho por crecer”. En efecto, este aspecto fue central para los jurados: “Algunas ideas fueron reconocidas con metales mucho más por el insight y por la idea en sí que por la forma como fue ejecutada”.

Además, comentó dos categorías en las que encontró un punto en común: “Hay que crecer mucho en Televisión y Radio, que en términos generales necesitan de más insight y más craft”.