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EL MISMO CASO GANÓ UN PLATA Y UN BRONCE

Rodolfo Borrell: “Lo que me preocupa es que las ideas tengan duración en el tiempo”

(Cannes, sábado 23 de junio de 2018, 3:00 hs. hora local) - El VP & chief creative officer de Pagés BBDO República Dominicana dialogó con Adlatina acerca de los premios recibidos y la reestructuración del festival.

Rodolfo Borrell: “Lo que me preocupa es que las ideas tengan duración en el tiempo”
El equipo de Pagés BBDO se llevó un Oro por su trabajo para Unicef.

Adlatina conversó con Rodolfo Borrell, VP & chief creative officer de Pagés BBDO República Dominicana, acerca del León de Oro en la categoría Glass que recibió la agencia por The Worst Soap Opera para Unicef en Cannes Lions 2018. El mismo caso también obtuvo un Bronce en Media y un Plata en Sustainable Development Goals.
El trabajo parte del hecho de que muchas adolescentes y niñas de República Dominicana se casan muy jóvenes. Las cifras indican que el 37% de las mujeres se casan antes de los 18 años, y el 12% antes de cumplir 15. Para ello, la agencia creó junto a Unicef una telenovela que mostró lo terrible de esa situación. La campaña incluyó también distintos medios como redes sociales, gráficas, vía pública y hasta una canción, para que la sociedad tome conciencia sobre el problema y se cambie la ley que lo habilita.
“El premio para la agencia representa un gran logro, porque es una idea basada en tratar de mejorar a la sociedad latinoamericana: que el matrimonio infantil no continúe en la legislación de República Dominicana. Es un premio para nosotros y para el país”, sostuvo el ejecutivo.
Borrell, además, opinó que la reestructuración del festival le parece bien, y que la restricción de los metales sirve para premiar mejor trabajo. “Me parece que menos días sirven más para aprovechar el festival que era muy largo. Ahora se le está dando un valor a los temas sociales y me parece que está bien, porque va a obligar a las agencias y marcas a tratar de aportar algo a la sociedad”, señaló. Agregó que lo único que le preocupa es que las ideas tengan durabilidad en el tiempo, que no sean campañas que se hacen tres meses antes de un festival y luego se olvida todo lo hecho.
Acerca del desempeño que tuvo la región en Cannes Lions 2018, el creativo consideró que fue un gran año para Colombia: “Es un país que acabo de dejar, donde trabajé cuatro años. Es histórico para ellos. Estoy muy contento con lo que vive Latinoamérica”. Sin embargo, consideró que vio pocos trabajos de la región.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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