Hace apenas unos días, JWT Colombia anunciaba la incorporación de Rodolfo Borrell en calidad de vicepresidente creativo.
En diálogo con adlatina.com, el publicitario dominicano señaló que iniciará sus actividades en la agencia el próximo 22 de septiembre. Asimismo, indicó que se siente afortunado de tener la posibilidad de trabajar en Colombia, un país que en los últimos años ha crecido a pasos agigantados en materia publicitaria. “Este es uno de los países de mayor potencia creativa. Hay mucho talento y agencias con grandes ideas internacionales”, subrayó Borrell.
-¿Qué fue lo que más lo sedujo de la propuesta de JWT Colombia?
-Siempre he querido trabajar con Jaime (Rosado). Por otro lado, Gustavo (Martínez) siempre me pareció un buen líder, me gusta su gestión como ceo global de la compañía. Ambos me convencieron de que asumir el rol de vicepresidente creativo en JWT Colombia iba a ser una linda experiencia, sobre todo teniendo en cuenta que la red está celebrando sus 150 años.
-¿Cómo definiría el ambiente de la agencia?
-Es muy lindo y animado, se siente una buena energía allí. Además, cuenta con buenos talentos que tienen ganas de hacer excelentes trabajos.
-¿Cuáles son sus objetivos en el largo plazo?
-Organizar los equipos y subir el nivel creativo de una agencia que ya es creativa. También, observar qué cosas tenemos que son grandiosas para nuestros clientes y generar trabajos que sean reconocidos a nivel internacional.
-¿Qué diferencias encuentra entre el mercado publicitario dominicano y el colombiano?
-La única diferencia que puedo encontrar hasta ahora es el tamaño. Todos nos guiamos por los instintos. La publicidad, sin importar de dónde viene, si toca una fibra del hombre, si conecta con algo puro y humano y hace que las personas lloren o rían, es buena. Eso es lo que quiero hacer. No vengo a cambiar la cultura de la agencia sino a producir trabajos que le provoquen al ser humano ver las cosas de manera diferente.
-¿Cuáles son los desafíos que debe afrontar en este nuevo rol y en este mercado?
-Encontrar química y seguir creciendo junto a los clientes, crear conexiones entre los consumidores y las marcas, y poner a JWT en el pedestal de las agencias más creativas de Colombia. Este es uno de los países de mayor potencia creativa. Hay mucho talento y agencias con grandes ideas internacionales. Me siento muy privilegiado de estar en un país donde la creatividad tiene un lugar tan merecido.
-¿Cuáles son las tendencias creativas globales que más inspiran su trabajo?
-Hoy en día las marcas están haciendo contenido relevante para los consumidores. Por lo tanto, busco que lo que hagamos sea interesante para el consumidor y, al mismo tiempo, que él sea embajador y medio de la marca. La idea es sorprender, generar trabajos que no parezcan acciones publicitarias y que los consumidores quieran formar parte de esas acciones.
-¿Qué importancia tienen las plataformas digitales en este aspecto?
-Los medios digitales me llaman mucho la atención. Todo lo que hagamos tiene que tener una bajada digital. Actualmente no veo campañas que salgan al aire en medios tradicionales sin una estrategia digital que las acompañe y tenga el mismo tono. Yo voy a acompañar eso, que nuestros trabajos tengan bajada a digital inmediatamente.
