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Santa Clara: No perder la esencia

“Somos una agencia de 8 años que ya nació integrada”, asegura Fernando Campos, chief creative officer de Santa Clara, frente a un escenario donde, asegura, las agencias globales luchan día a día por lograr la integración. Con una fuerte inversión en estrategia, Campos sostiene que basan la efectividad de los trabajos en dos criterios: relevancia y legitimidad.

Santa Clara: No perder la esencia

“Todavía veo a las agencias globales, con escritorios de más de 200 personas, luchando por una integración en el día a día. En los festivales, obviamente, esa barrera fue vencida, pues en esos casos las agencias se integran y producen casos interesantísimos. Pero todos sabemos que ese no es el día a día de esas agencias. Es una situación ‘de laboratorio’”, afirma Fernando Campos, chief creative officer de Santa Clara Brasil.

En este sentido, el creativo sostiene que Santa Clara nació hace 8 años como una agencia ya integrada. “Y es bien remunerada inclusive por eso”, aclara. Aunque advierte que deben cuidarse día a día para que el proceso de crecimiento no les haga perder lo esencial: “Me parece que ese es el desafío de todas las buenas agencias independientes: porque son buenas, crecen. Pero al crecer, no deben perder las características que la hiceron deseada”.

 

LA IMPORTANCIA DE LA ESTRATEGIA

La agencia tiene un modelo de consultoría, basado en la mayor inteligencia por metro cuadrado. “La visión es absolutamente neutra con respecto al medio, por lo tanto, cualquier solución de comunicación puede ser aplicada. Hay una inversión muy fuerte en estrategia, y el trabajo creativo de la agencia es siempre resultado de una estrategia muy bien hecha. Varios de los clientes ‘full service’ que tenemos comenzaron como clientes de proyectos de branding y consultoría”, explica Campos.

 

A la hora de establecer las principales claves para lograr un trabajo efectivo, el cco de Santa Clara opina: “Tenemos dos criterios que nos definen una especie de filtro para decidir si una campaña, pieza o abordaje es eficiente: relevancia y legitimidad. Creamos una serie de metodologías para definir si una idea es verdaderamente relevante y legítima para su target”. 

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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